探索Web3社交的未来：代币激励如何创造数字经济生态

本文是去中心化社交系列文章的第三篇，探讨了当今技术和趋势如何解决去中心化社交网络的一系列问题。

2017年，麻省理工学院媒体实验室的研究人员在一篇文章中提出了去中心化社交网络面临的三大挑战：

1. 从零开始吸引和留住用户
2. 处理用户个人信息
3. 面向用户的广告问题

他们认为，现有科技巨头的规模经济优势使得新兴竞争者难以立足。然而，随着时间推移，这些"不可能"的挑战似乎变得可以克服。本系列文章探讨了去中心化社交(DeSo)中的新思路如何应对这些问题：

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文将重点讨论第3点，即如何通过代币经济模型和激励机制来解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于能否产生一个新的"杀手级应用"，提供真正新颖的社交体验以吸引大量用户。然而，这种"新的社交体验"几乎是不可预测的。本文将探索两种高层次策略:

1. 通过增加Web3功能来增强现有的社交体验
2. 创建一个以Web3为先的社交社区

通过代币化增强现有社交体验

向主流社交平台添加Web3功能是一种简单的方法，最常见的形式是通过代币化添加"额外的Web3功能"。

Reddit的Moons计划是一个有趣的例子。该计划于2020年5月推出，为r/CryptoCurrency子论坛的用户提供内容创作和策展奖励。Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币，发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"。Moons允许用户参与社区投票，决定未来的分配和发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略受到社区赞赏，每月发行量下降2.5%，使年通胀率趋近1%。长期来看，这可能会增加Moons的稀缺性和价值。

Reddit是一个特别有趣的案例，它将Web3功能整合到现有的"杀手级应用"中。Reddit的"子论坛"结构使其成为尝试Web3机制的合适平台。除了Moons，Reddit还推出了社区积分计划，允许子论坛发行自己的ERC-20代币。

然而，简单的"发帖即可赚钱"机制能否长期成功仍存疑问。数据显示，大多数用户的收入相对较低，这揭示了X-to-Earn模型的一个基本问题：实际收入往往远低于宣传的"改变生活的钱"。

因此，过于强调"赚钱"可能不可持续。相反，应该为用户创造新颖的社交体验，让用户愿意为之付费。Base网络上的friend.tech项目突显了这一点。该项目本质上是一个"X个人资料的股票市场"，用户可以买卖影响者的"股票"以获得增加的访问权限。

这种新颖的社交体验在短时间内产生了大量交易量。然而，人们对friend.tech能否保持早期势头存在疑虑，包括隐私政策和数据收集实践的文件缺失，以及缺乏路线图或白皮书等问题。尽管如此，friend.tech仍然是将代币化转化为新形式社交体验的有趣实验。

构建Web3首个社交社区

另一种创建Web3"杀手级社交应用"的方法是从头开始构建，基于独特的加密原生社区和文化。

Phaver是一个典型的"Web3首个"社交社区例子。它建立在Lens的社交图谱之上，通过与其他Web3社交身份技术的集成吸引了Web3原生社区。Phaver采用了独特的双代币模型，使用"信誉"和"积分"组成的评分系统，允许用户通过升级获得奖励和特权。

Phaver的"信誉度"系统为区分用户和机器人提供了有效方法，可以被视为一种社交身份的"权益证明"。然而，Phaver面临的主要挑战是如何扩大受众群体，吸引那些没有Web3经验的用户，同时给他们一个明确的使用平台理由。

POAP是另一个值得注意的项目，源自加密领域独特的"会议文化"。POAP是一种NFT，代表用户参加活动或会议的证明。它可以作为一种社交原始体，用于启动社交网络和寻找相似兴趣的人。然而，关键问题在于如何维持POAP的实用性，以创造新形式的数字社交体验。

结论

Web3社交的长期成功必须创造新形式的社交体验，而不仅仅是复制Web2机制并将其代币化。需要有一种以Web3为灵感和文化根基的新体验，如NFT社区、资产代币化或加密会议文化。

为了扩展到更广泛的受众，Web3社交必须有易于理解的使用案例，而不是充斥Web3术语和概念。它需要利用传统社交媒体的分发和抽象技术来"走红"。

成功的Web3社交媒体需要具有开放式设计空间，让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。只有当Web3采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建一个全新的"杀手级应用"，将Web3社交扩展到成为主流社交平台。