Nike旗下RTFKT项目关闭引发诉讼争议，或将成为Web3行业重要判例

2024年12月3日，数字时尚与技术公司RTFKT宣布逐步结束运营。该公司曾于2021年被运动品牌巨头Nike收购，并推出过带有标志性Swoosh图案的NFT数字和实体运动鞋。

RTFKT自2021年通过在某NFT平台上销售价值10,000美元的运动鞋进入NFT市场以来，迅速建立了一个以以太坊为基础的NFT和实物收藏品生态系统，期间还与知名艺术家合作。

然而，在2024年年末关闭后，Nike面临一场价值500万美元的集体诉讼。起诉方是RTFKT NFT的持有者，他们指控Nike利用品牌影响力和长期愿景对RTFKT NFT进行炒作，最终却"悄然放弃"该项目，构成了所谓的"软地毯式跑路"（soft rug pull）。

这起诉讼或将成为美国法院首次系统审视NFT性质和品牌责任的重要判例，可能对Web3行业中传统企业的合规边界产生深远影响。

"软rug"的定义

一位经验丰富的加密律师表示，"软rug pull"并非暴力抛售，而是项目方带有主观意图或重大过失地逐步背离原定发展路线图，使原本具有想象空间的NFT逐渐失去价值。

原告（NFT持有者）将主张Nike的品牌宣传曾让用户合理预期项目会持续发展，当Nike最终关停RTFKT时，实际上造成了损失。

Nike则可能辩称：

1. Nike RTFKT的NFT是"收藏品"而非证券；
2. 公司并无法律义务无限期运营一个商业上不可持续的项目。

是否涉及"未注册证券"？

法院将根据现行美国证券法的判定标准（即"Howey测试"）来判断RTFKT NFT是否被当作一种"投资合同"来销售。

尽管美国证监会（SEC）目前在加密政策上趋向宽松，但法院将依据此前相关案件来独立判断，而不是听命于SEC的观点。这意味着原告要想证明这些NFT属于证券，难度不小。

Nike是否误导了消费者？

原告团队采用了"双重路径"策略：

1. 指控Nike在推广NFT时未做充分披露；
2. 援引多个州的消费者保护法，指责Nike所承诺的"未来可用性和持续支持"并未兑现。

这种策略即使不能赢得"证券认定"，也可能通过消费者保护层面索赔成功。

RTFKT关停的影响

RTFKT品牌的正式关停被原告视为Nike放弃项目、违背宣传的关键事实。NFT持有者认为，他们购买这些数字资产是基于Nike会持续投入资源和支持该生态的"合理期待"。

对Web3世界的潜在影响

前述加密律师预测：法院可能会驳回"证券类索赔"，但不排除原告可在"消费者权益"层面取得部分胜诉。

无论结果如何，此案对品牌方都是一次警示：

• 如果原告胜诉，企业在Web3世界的行为将被更严格审视；
• 企业未来推出NFT时，可能需要避免许下"持续支持""未来功能"等难以长期兑现的承诺；
• 甚至可能导致品牌整体对NFT的投入意愿下降。

结语

Nike的RTFKT NFT案不只是一次普通的法律纠纷，它将为Web3世界带来以下三点深远影响：

1. NFT是否构成证券的司法界定；
2. 传统品牌是否需为数字资产长期负责；
3. 企业如何在Web3中平衡创新与法律风险。

未来，每一个"先发行，再规划"的NFT项目，可能都将面临更多追责风险。