Labubu не тільки популярний на ринку фізичних іграшок, але також викликав інвестиційний бум у віртуальному світі, ставши світовим культурним символом.
Автор: Олівер, Mars Finance
На фінансовому ринку у 2025 році резонанс гонконгських акцій та монет-мемів став унікальним ландшафтом. 27 травня Bubble Mart (9992. Ціна акцій HK) піднялася до рекордно високого рівня в 229 гонконгських доларів, піднявшись на цілих 155% за рік, а їх ринкова капіталізація колись перевищувала 300 мільярдів гонконгських доларів. У той же час ринкова капіталізація монети-еко-мема Solana на основі її IP Labubu перевищила $45 млн$LABUBU зріс на 58,85% за 24 години. Цей гостровухий, ікластий, усміхнений скандинавський лісовий ельф не тільки викликав ажіотаж на ринку фізичних іграшок, але й розпалив інвестиційний ентузіазм у віртуальному світі, ставши суперсимволом, що поєднує культуру та капітал. Як підйом Labubu перетворив Pop Mart з китайського бренду іграшок на світового культурного гіганта? Яку нову картину споживання виявляє столична логіка та культурний наратив, що стоїть за нею?
Бурхливість Meme монет: Віртуальна подорож Labubu
Як лідер крипторинку у 2025 році, загальна ринкова капіталізація мем-монети злетить з 20 мільярдів доларів до 120 мільярдів доларів у 2024 році, збільшившись на 500%. Хоча $LABUBU офіційно не випущений Pop Mart, він швидко став зірковим проектом в екосистемі Solana, виходячи з глобальної популярності Labubu у сфері інтелектуальної власності. 27 травня ринкова капіталізація $LABUBU ненадовго досягла $45 млн, і зараз вона торгується на рівні $40,6 млн при 24-годинному обсязі торгів у $9,5 млн. Поширення соціальних мереж, схоже на розщеплення, є основним двигуном їхнього вибуху. Від таїландської принцеси Сіріван, яка вішає Лабубу на платинову сумку Hermès, до учасниці BLACKPINK Лізи, яка опублікувала фотографію в Instagram, до Девіда Бекхема, який ділиться повішеною сумкою своєї дочки Labubu, ельф часто з'являвся в соціальних колах знаменитостей і викликав глобальне захоплення імітацією.
!
Зокрема, в Таїланді Лабубу став культурною іконою. У 2024 році Управління туризму Таїланду присвоїло йому звання «Офіцер чарівного досвіду Таїланду» та особисто провело грандіозну церемонію привітання з міністром туризму та спорту. Одяг, татуювання і навіть товари Labubu з'являються на вулицях Бангкока, підкреслюючи його привабливість як символу модної культури. Цей культурний вплив швидко поширився на крипторинок, і відомі криптоінфлюенсери, такі як Ansem, знайшли відгук у спільноти, коли вони випустили контент, пов'язаний з Labubu, через платформу X. Згідно з даними Holderscan, з 14 травня кількість адрес зберігання $LABUBU токенів зросла більш ніж на 30%, що свідчить про триваюче зростання участі на ринку та ентузіазму спільноти.
Однак не можна ігнорувати високу волатильність і потенційні ризики монет-мемів. 26 травня Pop Mart опублікувала заяву через платформу X, давши зрозуміти, що ніколи не випускала жодних монет-мемів, і попередила користувачів бути пильними щодо шахрайства та залишає за собою право переслідувати юридичну відповідальність. Тим не менш, захоплення $LABUBU не охололо. Успішні кейси неофіційних монет-мемів на кшталт Chillguy, Pnut тощо, стимулюють інвесторів робити ставки на $LABUBU. Філософія засновника Bubble Mart Ван Ніна про те, що «марне – корисне» – «якщо ми зробимо ляльок корисними, продажі обов'язково впадуть» – збігається з емоційною логікою монет-мемів, що приваблює покоління Z у гонитві за символічною цінністю Лабубу у віртуальному світі. Регуляторний ризик буде ключовою змінною в майбутньому, оскільки SEC попереджає про просування незареєстрованих монет-мемів, а триваючий бум $LABUBU може зіткнутися з проблемами дотримання вимог.
Зірки та море гонконгських акцій: глобальні амбіції Pop Mart
Повторюючи віртуальний карнавал монет мемів, показники Bubble Mart на фондовому ринку Гонконгу не менш сліпучі. У першому кварталі 2025 року виручка компанії зросла на 165% до 170% у річному обчисленні, що значно перевищило очікування ринку: китайський ринок зріс на 95% до 100%, а закордонний ринок зріс на 475% до 480%. J.P. Morgan вперше висвітлює Pop Mart, дає рейтинг «надмірної ваги», цільову ціну в 250 гонконгських доларів і прогнозує, що закордонні продажі зростуть на 152% у річному обчисленні в 2025 році, із сукупним річним темпом зростання 42% з 2025 по 2027 рік, а дохід за кордоном становитиме 65% від загального обсягу продажів до 2027 року. Goldman Sachs, BofA Securities та інші установи також підвищили свої цільові ціни, загалом оптимістично оцінюючи глобальний попит Labubu та закордонну стратегію Pop Mart.
Успіх Labubu ґрунтується на інноваційних продуктах. У 2024 році серія THE MONSTERS Лабубу принесла 3,04 мільярда юанів доходу, що на 726,6% більше, ніж у минулому році, що становить 23,3% від загального доходу компанії. В основі цього лежить прорив у процесі «плюшевого плюшу»: поєднуючи ніжну поверхню вінілу з м'яким дотиком плюшу, Labubu не тільки зберігає ідентичність інтелектуальної власності, але й еволюціонує від статичної фігури до «вішалки для сумок», яку можна носити з собою. Це нововведення надає Лабубу подвійну ідентичність: він є одночасно і предметом колекціонування, і «соціальною валютою», яка виражає його індивідуальність і присутність. На нічному ринку Бангкока гравці обмінюють прихований Лабубу на розкішні сумки; У Harrods London колекціонери обмінюють сумки Hermès Kelly на раритети; На фестивалі Coachella в Лос-Анджелесі фанати обмінюють Лабубу на перепустки. Цей феномен бартеру підкреслює унікальну привабливість Лабубу як світової культурної ікони.
!
Стратегія глобалізації Pop Mart ще більше посилює ефект Лабубу. У 2024 році виручка компанії за кордоном досягне 5,07 мільярда юанів, що на 375,2% більше, ніж у минулому році, що становить 38,9% від загального доходу. Ринок Південно-Східної Азії приніс 2,4 мільярда юанів, що на 619,1% більше, ніж у минулому році, що становить 47,4% закордонного доходу. У першому кварталі 2025 року ринок Азіатсько-Тихоокеанського регіону зріс на 345% до 350% у річному обчисленні, ринок Америки зріс на 895% до 900%, а європейський ринок зріс на 600% до 605%. Компанія планує подвоїти кількість магазинів у США до 50 до 2025 року, орієнтуючись на Таймс-сквер і П'яту авеню в Нью-Йорку. 14 квітня 2024 року Ван Нін опублікував листа до всіх співробітників, оголосивши про створення чотирьох регіональних штаб-квартир у Великому Китаї, Америці, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та Європі для оптимізації розподілу ресурсів та підвищення глобальної операційної ефективності. Додаток Pop Mart очолив чарти покупок в американському магазині App Store, піднявшись на четверте місце в безкоштовному списку, продемонструвавши глобальну привабливість Labubu.
Коливання капітального ринку та довговічний код IP
Динаміка вартості акцій Pop Mart була драматичною. Від ринкової вартості в 100 мільярдів юанів, коли вона була зареєстрована в 2020 році, до мінімуму в 9,8 гонконгських доларів у 2022 році, а потім до перевищення 300 мільярдів гонконгських доларів у 2025 році, компанія пережила неодноразове хрещення на ринку капіталу. У 2024 році бум Labubu підштовхнув ціну акцій до нових максимумів, але скорочення активів інвесторами на ранніх стадіях викликало бурхливі дискусії на ринку. Bee Qiao Capital ліквідувала 11,91 мільйона акцій і перевела в готівку 2,11 мільярда юанів, заявивши, що вийшла з неї у зв'язку з терміном погашення фонду. Ту Чжен, партнер-засновник Bee Qiao Capital, опублікував пост на платформі X з емоціями: «Від ангельського колеса до оформлення я супроводжував Bubble Mart протягом 14 років, і процес був чудовим». Крім того, Ван Нін опосередковано володіє акціями через GWF Holding і Pop Mart Hehuo Holding Limited, і коефіцієнт володіння акціями знизився з 50,34% до 48,73% після скорочення 24 жовтня 2024 року, а вартість акцій все ще близька до 80 мільярдів гонконгських доларів. Це зниження на високому рівні викликає занепокоєння інвесторів: чи може продовжуватися ажіотаж Лабубу? Як Pop Mart підтримує життєздатність IP після спаду трафіку?
!
На це вже відповів Ван Нін: «Багато хто думає, що Лабубу народився з нізвідки, але 2026 рік – це його 10-річчя, а 2027 рік – це 20-річчя Моллі. Інтелектуальна власність має дуже довгий життєвий цикл, і ми, мабуть, одна з найбільш довгоживучих компаній». Стратегія IP-матриці Pop Mart забезпечує її надійну підтримку. У 2024 році п'ять найбільших IP (Labubu, Molly, Skullpanda, Crybaby, Dimoo) принесуть загалом понад 8,5 мільярдів юанів доходу, що становитиме 65% від загального доходу. Серед них Crybaby став найшвидшим IP, який подолав позначку в 1 мільярд з темпом зростання 1537,2%, а Skullpanda і Dimoo внесли 1,52 мільярда юанів і 1,28 мільярда юанів відповідно. 13 IP, включаючи DIMOO WORLD, HIRONO і Zsiga, також перевищили позначку в 100 мільйонів юанів, що свідчить про глибокі навички компанії в інкубації інтелектуальної власності.
Довговічність IP-пароля Pop Mart полягає в його точному розумінні «емоційної цінності». Успіх Labubu пов'язаний не лише з дизайном продукту, але й з його роллю як засобу ідентичності та самовираження покоління Z. У 2024 році буде продано понад 100 000 сліпих боксів, спільно запущених компанією та «Нежа 2», і очікується подальше збільшення доходів від ліцензованих ІВ у першому півріччі 2025 року. У звіті Western Securities Research Report зазначається, що Pop Mart побудував сильний бар'єр бренду завдяки матриці інтелектуальної власності та розширенню категорій. У 2024 році дохід категорії фігур становитиме 6,94 мільярда юанів, що на 44,7% більше, ніж у минулому році, і це все одно буде найбільшою категорією; Виручка категорії плюшу злетіла на 1289% до 2,83 мільярда юанів, ставши вибуховим продуктом року. Таке диверсифіковане планування не тільки розсіює ризик єдиної інтелектуальної власності, але й продовжує розширювати свій вплив на ринку за рахунок двоколісного приводу «офлайн досвід + онлайн-охоплення».
Від潮玩 до культурної економіки: Подвійний наратив Labubu
Успіх Лабубу відображає культурну та економічну логіку обміну модними іграшками та монетами-мемами: обидва зосереджені на емоційній цінності та швидко прориваються через поширення соціальних мереж та визнання спільноти. У TikTok та Instagram відео з розпакування, вбрання та дисплеї «дитячої стіни» під #Labubu темами привернули мільйони підписників, а деякі облікові записи збирають мільйони підписників за короткий проміжок часу. За даними Google Trends, у травні 2025 року популярність Лабубу в глобальному пошуку значно перевищила популярність IP-адрес, пов'язаних з мемами, таких як PEPE і DOGE, що підкреслює його статус глобального культурного символу.
!
Лабубу перетворився з однієї модної іграшки на «соціальну валюту». У 2024 році серія сліпих коробок «Forward High Energy» буде випущена по всьому світу, а внутрішні платформи електронної комерції будуть розпродані за лічені секунди, а магазини в Чикаго, Лондоні, Харадзюку, Токіо та інших місцях стоятимуть у черзі всю ніч. Оригінальна ціна 99 юанів за звичайну модель має надбавку від 10% до 200%, а прихована модель досягає 2300 юанів, що більш ніж у 20 разів. На нічному ринку Бангкока гравці обмінюють прихованого Лабубу на предмети розкоші; У Harrods London колекціонери обмінюють сумки Hermès Kelly на раритети; На Shanghai Trend Show гравці обміняли три iPhone 14 Pro на приховані моделі. Цей феномен «бартеру» не тільки підтверджує колекційну цінність Labubu, але й підштовхує його до статусу «альтернативного інструменту фінансового управління». Захоплення монетами-мемами $LABUBU ще більше посилило її культурний вплив, і, незважаючи на неофіційний випуск, вона стала родзинкою екосистеми Solana завдяки глобальній привабливості інтелектуальної власності.
Інновації каналу Pop Mart також забезпечують підтримку його культурної продукції. У 2024 році на материковому Китаї буде додано 38 нових магазинів до 401, а кількість магазинів роботів досягне 2 300; Серед онлайн-каналів дохід платформи Douyin зріс на 112,2%, а показники закордонної електронної комерції були ще сильнішими: дохід офіційного сайту збільшився на 1246,2%, а дохід платформи TikTok злетів на 5779,8%. Ця модель «офлайн-досвід + онлайн-охоплення» не тільки посилює прихильність споживачів, але й просуває Лабубу до бачення молодих людей у всьому світі через поділ соціальних мереж.
Майбутнє: можливості та виклики
Бум Labubu приніс безпрецедентний імпульс зростанню Pop Mart, але майбутні виклики не можна ігнорувати. Ефект високої бази порівняння, ймовірно, сповільнить подальше зростання, а тиск на витрати на закордонну експансію також посилюється. Регуляторні ризики ринку монет-мемів також є критичними, і SEC застерегла від просування незареєстрованих монет-мемів, а майбутнє посилення регулювання може вплинути на торговельне середовище в $LABUBU. Крім того, як підтримувати тепло IP після спаду трафіку – це проблема, яку Pop Mart має вирішити.
Однак і можливості не менш значні. У 2024 році компанія запустить нові категорії, такі як ігри Dream Home та колекційні картки, демонструючи потенціал для розширення категорій. JPMorgan Chase прогнозує, що використання розпізнавання голосу та технології доповненої реальності покращить інтерактивність трендових іграшок. Згідно зі звітом Western Securities Research Report, очікується, що у 2025 році виручка Pop Mart зросте більш ніж на 50%, а темпи зростання за кордоном перевищать 100%, і компанія планує відкрити 100 нових магазинів у Мексиці, Канаді та на інших ринках. Успіх Labubu є свідченням основних компетенцій компанії в операціях у сфері інтелектуальної власності та глобальної присутності, а її універсальні культурні цінності надають широкі можливості для глобальної експансії.
Висновок
Від 100 мільярдів ринкової вартості акцій Гонконгу до 10-мільйонного буму монет-мемів, Лабубу поєднує фізичне та віртуальне як лісовий ельф, запалюючи ентузіазм молодих людей у всьому світі. За 15 років накопичення Pop Mart довів, що модні іграшки – це не просто короткострокова примха, а довгостроковий трек, який несе культурні та емоційні цінності. Співпраця гонконгських акцій і монет-мемів – це не тільки карнавал на столичному ринку, а й мікрокосм культурної економіки покоління Z. Чи зможе в майбутньому Bubble Mart продовжувати кататися на хвилях, і чи зможе Лабубу стати наступним Hello Kitty? Час покаже.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Гонконгський король іграшок та нова зірка Meme монет: подвійна імперія Labubu на підйомі
Автор: Олівер, Mars Finance
На фінансовому ринку у 2025 році резонанс гонконгських акцій та монет-мемів став унікальним ландшафтом. 27 травня Bubble Mart (9992. Ціна акцій HK) піднялася до рекордно високого рівня в 229 гонконгських доларів, піднявшись на цілих 155% за рік, а їх ринкова капіталізація колись перевищувала 300 мільярдів гонконгських доларів. У той же час ринкова капіталізація монети-еко-мема Solana на основі її IP Labubu перевищила $45 млн$LABUBU зріс на 58,85% за 24 години. Цей гостровухий, ікластий, усміхнений скандинавський лісовий ельф не тільки викликав ажіотаж на ринку фізичних іграшок, але й розпалив інвестиційний ентузіазм у віртуальному світі, ставши суперсимволом, що поєднує культуру та капітал. Як підйом Labubu перетворив Pop Mart з китайського бренду іграшок на світового культурного гіганта? Яку нову картину споживання виявляє столична логіка та культурний наратив, що стоїть за нею?
Бурхливість Meme монет: Віртуальна подорож Labubu
Як лідер крипторинку у 2025 році, загальна ринкова капіталізація мем-монети злетить з 20 мільярдів доларів до 120 мільярдів доларів у 2024 році, збільшившись на 500%. Хоча $LABUBU офіційно не випущений Pop Mart, він швидко став зірковим проектом в екосистемі Solana, виходячи з глобальної популярності Labubu у сфері інтелектуальної власності. 27 травня ринкова капіталізація $LABUBU ненадовго досягла $45 млн, і зараз вона торгується на рівні $40,6 млн при 24-годинному обсязі торгів у $9,5 млн. Поширення соціальних мереж, схоже на розщеплення, є основним двигуном їхнього вибуху. Від таїландської принцеси Сіріван, яка вішає Лабубу на платинову сумку Hermès, до учасниці BLACKPINK Лізи, яка опублікувала фотографію в Instagram, до Девіда Бекхема, який ділиться повішеною сумкою своєї дочки Labubu, ельф часто з'являвся в соціальних колах знаменитостей і викликав глобальне захоплення імітацією.
!
Зокрема, в Таїланді Лабубу став культурною іконою. У 2024 році Управління туризму Таїланду присвоїло йому звання «Офіцер чарівного досвіду Таїланду» та особисто провело грандіозну церемонію привітання з міністром туризму та спорту. Одяг, татуювання і навіть товари Labubu з'являються на вулицях Бангкока, підкреслюючи його привабливість як символу модної культури. Цей культурний вплив швидко поширився на крипторинок, і відомі криптоінфлюенсери, такі як Ansem, знайшли відгук у спільноти, коли вони випустили контент, пов'язаний з Labubu, через платформу X. Згідно з даними Holderscan, з 14 травня кількість адрес зберігання $LABUBU токенів зросла більш ніж на 30%, що свідчить про триваюче зростання участі на ринку та ентузіазму спільноти.
Однак не можна ігнорувати високу волатильність і потенційні ризики монет-мемів. 26 травня Pop Mart опублікувала заяву через платформу X, давши зрозуміти, що ніколи не випускала жодних монет-мемів, і попередила користувачів бути пильними щодо шахрайства та залишає за собою право переслідувати юридичну відповідальність. Тим не менш, захоплення $LABUBU не охололо. Успішні кейси неофіційних монет-мемів на кшталт Chillguy, Pnut тощо, стимулюють інвесторів робити ставки на $LABUBU. Філософія засновника Bubble Mart Ван Ніна про те, що «марне – корисне» – «якщо ми зробимо ляльок корисними, продажі обов'язково впадуть» – збігається з емоційною логікою монет-мемів, що приваблює покоління Z у гонитві за символічною цінністю Лабубу у віртуальному світі. Регуляторний ризик буде ключовою змінною в майбутньому, оскільки SEC попереджає про просування незареєстрованих монет-мемів, а триваючий бум $LABUBU може зіткнутися з проблемами дотримання вимог.
Зірки та море гонконгських акцій: глобальні амбіції Pop Mart
Повторюючи віртуальний карнавал монет мемів, показники Bubble Mart на фондовому ринку Гонконгу не менш сліпучі. У першому кварталі 2025 року виручка компанії зросла на 165% до 170% у річному обчисленні, що значно перевищило очікування ринку: китайський ринок зріс на 95% до 100%, а закордонний ринок зріс на 475% до 480%. J.P. Morgan вперше висвітлює Pop Mart, дає рейтинг «надмірної ваги», цільову ціну в 250 гонконгських доларів і прогнозує, що закордонні продажі зростуть на 152% у річному обчисленні в 2025 році, із сукупним річним темпом зростання 42% з 2025 по 2027 рік, а дохід за кордоном становитиме 65% від загального обсягу продажів до 2027 року. Goldman Sachs, BofA Securities та інші установи також підвищили свої цільові ціни, загалом оптимістично оцінюючи глобальний попит Labubu та закордонну стратегію Pop Mart.
Успіх Labubu ґрунтується на інноваційних продуктах. У 2024 році серія THE MONSTERS Лабубу принесла 3,04 мільярда юанів доходу, що на 726,6% більше, ніж у минулому році, що становить 23,3% від загального доходу компанії. В основі цього лежить прорив у процесі «плюшевого плюшу»: поєднуючи ніжну поверхню вінілу з м'яким дотиком плюшу, Labubu не тільки зберігає ідентичність інтелектуальної власності, але й еволюціонує від статичної фігури до «вішалки для сумок», яку можна носити з собою. Це нововведення надає Лабубу подвійну ідентичність: він є одночасно і предметом колекціонування, і «соціальною валютою», яка виражає його індивідуальність і присутність. На нічному ринку Бангкока гравці обмінюють прихований Лабубу на розкішні сумки; У Harrods London колекціонери обмінюють сумки Hermès Kelly на раритети; На фестивалі Coachella в Лос-Анджелесі фанати обмінюють Лабубу на перепустки. Цей феномен бартеру підкреслює унікальну привабливість Лабубу як світової культурної ікони.
!
Стратегія глобалізації Pop Mart ще більше посилює ефект Лабубу. У 2024 році виручка компанії за кордоном досягне 5,07 мільярда юанів, що на 375,2% більше, ніж у минулому році, що становить 38,9% від загального доходу. Ринок Південно-Східної Азії приніс 2,4 мільярда юанів, що на 619,1% більше, ніж у минулому році, що становить 47,4% закордонного доходу. У першому кварталі 2025 року ринок Азіатсько-Тихоокеанського регіону зріс на 345% до 350% у річному обчисленні, ринок Америки зріс на 895% до 900%, а європейський ринок зріс на 600% до 605%. Компанія планує подвоїти кількість магазинів у США до 50 до 2025 року, орієнтуючись на Таймс-сквер і П'яту авеню в Нью-Йорку. 14 квітня 2024 року Ван Нін опублікував листа до всіх співробітників, оголосивши про створення чотирьох регіональних штаб-квартир у Великому Китаї, Америці, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та Європі для оптимізації розподілу ресурсів та підвищення глобальної операційної ефективності. Додаток Pop Mart очолив чарти покупок в американському магазині App Store, піднявшись на четверте місце в безкоштовному списку, продемонструвавши глобальну привабливість Labubu.
Коливання капітального ринку та довговічний код IP
Динаміка вартості акцій Pop Mart була драматичною. Від ринкової вартості в 100 мільярдів юанів, коли вона була зареєстрована в 2020 році, до мінімуму в 9,8 гонконгських доларів у 2022 році, а потім до перевищення 300 мільярдів гонконгських доларів у 2025 році, компанія пережила неодноразове хрещення на ринку капіталу. У 2024 році бум Labubu підштовхнув ціну акцій до нових максимумів, але скорочення активів інвесторами на ранніх стадіях викликало бурхливі дискусії на ринку. Bee Qiao Capital ліквідувала 11,91 мільйона акцій і перевела в готівку 2,11 мільярда юанів, заявивши, що вийшла з неї у зв'язку з терміном погашення фонду. Ту Чжен, партнер-засновник Bee Qiao Capital, опублікував пост на платформі X з емоціями: «Від ангельського колеса до оформлення я супроводжував Bubble Mart протягом 14 років, і процес був чудовим». Крім того, Ван Нін опосередковано володіє акціями через GWF Holding і Pop Mart Hehuo Holding Limited, і коефіцієнт володіння акціями знизився з 50,34% до 48,73% після скорочення 24 жовтня 2024 року, а вартість акцій все ще близька до 80 мільярдів гонконгських доларів. Це зниження на високому рівні викликає занепокоєння інвесторів: чи може продовжуватися ажіотаж Лабубу? Як Pop Mart підтримує життєздатність IP після спаду трафіку?
!
На це вже відповів Ван Нін: «Багато хто думає, що Лабубу народився з нізвідки, але 2026 рік – це його 10-річчя, а 2027 рік – це 20-річчя Моллі. Інтелектуальна власність має дуже довгий життєвий цикл, і ми, мабуть, одна з найбільш довгоживучих компаній». Стратегія IP-матриці Pop Mart забезпечує її надійну підтримку. У 2024 році п'ять найбільших IP (Labubu, Molly, Skullpanda, Crybaby, Dimoo) принесуть загалом понад 8,5 мільярдів юанів доходу, що становитиме 65% від загального доходу. Серед них Crybaby став найшвидшим IP, який подолав позначку в 1 мільярд з темпом зростання 1537,2%, а Skullpanda і Dimoo внесли 1,52 мільярда юанів і 1,28 мільярда юанів відповідно. 13 IP, включаючи DIMOO WORLD, HIRONO і Zsiga, також перевищили позначку в 100 мільйонів юанів, що свідчить про глибокі навички компанії в інкубації інтелектуальної власності.
Довговічність IP-пароля Pop Mart полягає в його точному розумінні «емоційної цінності». Успіх Labubu пов'язаний не лише з дизайном продукту, але й з його роллю як засобу ідентичності та самовираження покоління Z. У 2024 році буде продано понад 100 000 сліпих боксів, спільно запущених компанією та «Нежа 2», і очікується подальше збільшення доходів від ліцензованих ІВ у першому півріччі 2025 року. У звіті Western Securities Research Report зазначається, що Pop Mart побудував сильний бар'єр бренду завдяки матриці інтелектуальної власності та розширенню категорій. У 2024 році дохід категорії фігур становитиме 6,94 мільярда юанів, що на 44,7% більше, ніж у минулому році, і це все одно буде найбільшою категорією; Виручка категорії плюшу злетіла на 1289% до 2,83 мільярда юанів, ставши вибуховим продуктом року. Таке диверсифіковане планування не тільки розсіює ризик єдиної інтелектуальної власності, але й продовжує розширювати свій вплив на ринку за рахунок двоколісного приводу «офлайн досвід + онлайн-охоплення».
Від潮玩 до культурної економіки: Подвійний наратив Labubu
Успіх Лабубу відображає культурну та економічну логіку обміну модними іграшками та монетами-мемами: обидва зосереджені на емоційній цінності та швидко прориваються через поширення соціальних мереж та визнання спільноти. У TikTok та Instagram відео з розпакування, вбрання та дисплеї «дитячої стіни» під #Labubu темами привернули мільйони підписників, а деякі облікові записи збирають мільйони підписників за короткий проміжок часу. За даними Google Trends, у травні 2025 року популярність Лабубу в глобальному пошуку значно перевищила популярність IP-адрес, пов'язаних з мемами, таких як PEPE і DOGE, що підкреслює його статус глобального культурного символу.
!
Лабубу перетворився з однієї модної іграшки на «соціальну валюту». У 2024 році серія сліпих коробок «Forward High Energy» буде випущена по всьому світу, а внутрішні платформи електронної комерції будуть розпродані за лічені секунди, а магазини в Чикаго, Лондоні, Харадзюку, Токіо та інших місцях стоятимуть у черзі всю ніч. Оригінальна ціна 99 юанів за звичайну модель має надбавку від 10% до 200%, а прихована модель досягає 2300 юанів, що більш ніж у 20 разів. На нічному ринку Бангкока гравці обмінюють прихованого Лабубу на предмети розкоші; У Harrods London колекціонери обмінюють сумки Hermès Kelly на раритети; На Shanghai Trend Show гравці обміняли три iPhone 14 Pro на приховані моделі. Цей феномен «бартеру» не тільки підтверджує колекційну цінність Labubu, але й підштовхує його до статусу «альтернативного інструменту фінансового управління». Захоплення монетами-мемами $LABUBU ще більше посилило її культурний вплив, і, незважаючи на неофіційний випуск, вона стала родзинкою екосистеми Solana завдяки глобальній привабливості інтелектуальної власності.
Інновації каналу Pop Mart також забезпечують підтримку його культурної продукції. У 2024 році на материковому Китаї буде додано 38 нових магазинів до 401, а кількість магазинів роботів досягне 2 300; Серед онлайн-каналів дохід платформи Douyin зріс на 112,2%, а показники закордонної електронної комерції були ще сильнішими: дохід офіційного сайту збільшився на 1246,2%, а дохід платформи TikTok злетів на 5779,8%. Ця модель «офлайн-досвід + онлайн-охоплення» не тільки посилює прихильність споживачів, але й просуває Лабубу до бачення молодих людей у всьому світі через поділ соціальних мереж.
Майбутнє: можливості та виклики
Бум Labubu приніс безпрецедентний імпульс зростанню Pop Mart, але майбутні виклики не можна ігнорувати. Ефект високої бази порівняння, ймовірно, сповільнить подальше зростання, а тиск на витрати на закордонну експансію також посилюється. Регуляторні ризики ринку монет-мемів також є критичними, і SEC застерегла від просування незареєстрованих монет-мемів, а майбутнє посилення регулювання може вплинути на торговельне середовище в $LABUBU. Крім того, як підтримувати тепло IP після спаду трафіку – це проблема, яку Pop Mart має вирішити.
Однак і можливості не менш значні. У 2024 році компанія запустить нові категорії, такі як ігри Dream Home та колекційні картки, демонструючи потенціал для розширення категорій. JPMorgan Chase прогнозує, що використання розпізнавання голосу та технології доповненої реальності покращить інтерактивність трендових іграшок. Згідно зі звітом Western Securities Research Report, очікується, що у 2025 році виручка Pop Mart зросте більш ніж на 50%, а темпи зростання за кордоном перевищать 100%, і компанія планує відкрити 100 нових магазинів у Мексиці, Канаді та на інших ринках. Успіх Labubu є свідченням основних компетенцій компанії в операціях у сфері інтелектуальної власності та глобальної присутності, а її універсальні культурні цінності надають широкі можливості для глобальної експансії.
Висновок
Від 100 мільярдів ринкової вартості акцій Гонконгу до 10-мільйонного буму монет-мемів, Лабубу поєднує фізичне та віртуальне як лісовий ельф, запалюючи ентузіазм молодих людей у всьому світі. За 15 років накопичення Pop Mart довів, що модні іграшки – це не просто короткострокова примха, а довгостроковий трек, який несе культурні та емоційні цінності. Співпраця гонконгських акцій і монет-мемів – це не тільки карнавал на столичному ринку, а й мікрокосм культурної економіки покоління Z. Чи зможе в майбутньому Bubble Mart продовжувати кататися на хвилях, і чи зможе Лабубу стати наступним Hello Kitty? Час покаже.