Что стоит за ростом до Top1 в июле: какое «заклинание роста» Gate применил к рынку?
Если сравнить криптовалютную торговую платформу с рестораном, то рост рынка подобен внезапному наплыву туристов со всей округи. Однако по-настоящему хороший ресторан должен не только заполнить все места в разгар сезона, но и сделать так, чтобы гости, поев, запомнили его и захотели прийти снова. Именно вторая часть особенно важна в случае с рывком Gate до Top1 по темпам роста в июле.
Рыночный тренд способен обеспечить приток трафика, но не гарантирует удержание пользователей. Особенно сейчас, когда криптопользователи становятся всё более зрелыми: их требования к платформам уже вышли за рамки вопроса «можно ли здесь торговать» и теперь включают вопрос «что ещё здесь можно делать помимо торговли».
В последние годы Gate постоянно расширяет границы своих продуктов. По сути, такая стратегия повышает способность платформы обслуживать пользователей. Пользователи могут участвовать в новых проектах, исследовать активы Web3, а также использовать карты и другие сценарии. Для платформы каждое новое эффективное применение означает появление ещё одного пути удержания пользователя.
Именно поэтому «рост до Top1» нельзя понимать просто как увеличение числа пользователей. По-настоящему ценный рост должен включать три уровня: приход новых пользователей, удержание старых пользователей и повышение частоты использования платформы.
Первый уровень связан с трафиком, второй — с продуктом, а третий — с экосистемой.
Если Gate сможет одновременно успешно справиться со всеми тремя задачами, рост сформирует положительный цикл. Большее число пользователей повысит активность, более высокая активность усилит привлекательность экосистемы, а привлекательность экосистемы, в свою очередь, привлечёт ещё больше новых пользователей.
Однако здесь есть и проблема, требующая внимания: чем быстрее рост, тем выше требования к управлению рисками, службе поддержки и стабильности системы платформы. Увеличение числа пользователей — это не просто необходимость поставить несколько дополнительных столиков: модернизировать нужно всю кухню, кассу и работу официантов. В противном случае слишком быстрый рост может, наоборот, привести к сбою в пользовательском опыте.
Поэтому первое место в июле скорее похоже на промежуточный отчёт о результатах, а не на конечную цель.
Если в августе и сентябре Gate по-прежнему сможет поддерживать активность пользователей и превращать новых пользователей в долгосрочных, тогда логика роста Gate заслужит переоценки.
В конце концов, крипторынку никогда не не хватало платформ, которые «внезапно становятся популярными». По-настоящему редки платформы, способные превратить разовый рост в долгосрочную привычку пользователей.
В июле Gate двигалась очень быстро. Теперь важно увидеть, сможет ли она двигаться стабильно. #Gate7月增长Top1