Featured

#GateXRedBullWinsSingaporeGP

Макс победил в Сингапуре — на городской трассе, где ему раньше ни разу не удавалось выиграть, — а Red Bull взяла оба первых места в спринте и Гран-при. Я больше слежу за рынками, чем за автоспортом, но с точки зрения истории бренда это именно такие выходные, о которых мечтает спонсор. Вот моё честное мнение.

1. Возрождение реально, но ему всего две гонки
Неделей ранее Макс победил в Малайзии — это была его первая победа в сезоне, — а теперь выиграл в Сингапуре. Red Bull обычно испытывает трудности на медленных и неровных городских трассах, поэтому эта победа значит больше. Он даже сказал, что последние несколько гонок ощущались гораздо лучше. Две победы за два уик-энда — это импульс, но ещё не тренд. Гран-при США 25 октября станет следующей проверкой.

2. Охват неодинаков на разных гонках
Когда партнёрство было запущено, соглашение предусматривало размещение логотипа на болиде, командной экипировке, комбинезонах экипажа и шлеме Макса. Этот брендинг заметен каждые выходные, но результат в формате «поул — победа» означает больше кадров с подиума, больше хайлайтов и больше заголовков. Победа не меняет сам логотип. Она меняет количество людей, которые на него смотрят.

3. Что глобальный спорт даёт криптобренду
Большинство криптомаркетинговых кампаний обращены к людям, которые уже владеют криптовалютой. F1 охватывает тех, кто интересуется автомобилями, технологиями, спортом и путешествиями и не следит за графиками. Это делает партнёрство инструментом для укрепления доверия и узнаваемости: бренд рядом с побеждающей командой, ориентированной на инженерию, воспринимается как масштабный и серьёзный. Кроме того, F1 по своей природе глобальна, поскольку календарь перемещается между регионами. В собственном обзоре Gate также упоминает встречу гонщика с болельщиками на TOKEN2049 перед гонкой — это лучший пример применения: обычные фанаты и представители криптосообщества оказываются в одной комнате.

4. Чего это не может
Охват — не конверсия. Логотип помогает человеку вас узнать, но не убеждает доверить вам свои деньги. Это зависит от продукта, безопасности и прозрачности. Поэтому я бы оценивал такое партнёрство по тому, что происходит дальше: по интересу к поиску бренда, количеству регистраций не связанных с криптовалютой пользователей и тому, насколько хорошо контент связывает болельщиков с продуктом.

5. Риски
Ваше эфирное время зависит от результатов одной команды. Спонсорство также требует нескольких лет, чтобы окупиться, поэтому многолетняя структура соглашения имеет значение, а бюджеты на криптоспонсорство уже резко сокращались во время прошлых спадов.

Моё мнение: умный ход, наиболее эффективный, когда команда побеждает. Я рассматриваю это как долгосрочную инвестицию в бренд, а не как краткосрочный рычаг роста. Настоящая проверка — появятся ли пользователи, которых удаётся охватить, среди активных пользователей продукта через шесть–двенадцать месяцев.

Как вы думаете, действительно ли спортивное спонсорство приводит в криптовалюту новых пользователей или в основном укрепляет доверие к бренду? И изменило ли первое в истории Макса победное выступление в Сингапуре ваше восприятие сезона Red Bull?