Говорят, что китайские создатели контента для соцсетей уже достигли 200 млн человек, тогда как количество собак в Китае — всего 100 млн. При этом 98%+ таких создателей никогда не смогут зарабатывать себе на жизнь, доходы 80% Dс крупной аудиторией в 1 млн подписчиков ниже, чем у водителей сервисов такси с почасовой подачей, а 50% авторов в ближайшие три года прекратят публиковаться. Это отражает тенденцию: потоковые льготы для соцсетей уже закончились. Раньше рост платформ, информационная разница и дефицит внимания давали многим обычным людям шанс получить выгоду за счет регулярного выпуска контента; но сегодня производство контента вступило в эпоху бесконечного предложения — обычный контент становится все дешевле, а число подписчиков больше не равно коммерческой ценности. В будущем по-настоящему останутся не те, кто каждый день производит инфоповоды, а те, у кого есть уникальное мышление, профессиональные навыки, актив доверия и бизнес-замкнутый цикл. Соцсети переходят от «конкуренции за трафик» к «конкуренции за ценность», от «кто может привлечь внимание» к «кто может влиять на решения». Многие теряют не возможности для творчества, а прошлую эпоху с низким порогом доступа к богатству. В будущем создатели либо станут незаменимыми экспертами в какой-то области, либо свяжут контент с продуктами, услугами и реальной ценностью — иначе, опираясь только на трафик, долго не протянуть.