Посещаемость всего 4,8%! Китайские кинотеатры вынуждены выживать: внедряют ИИ, продают кофе, открывают KTV, художественные выставки...

Китайское государственное управление по делам кино и Государственное управление по регулированию рынка совместно опубликовали уведомление, поощряющее кинотеатры внедрять такие форматы, как ИИ-агенты, кофейные книжные бары, KTV и даже открывать магазины креативных товаров и художественные выставки, чтобы больше не зависеть только от продажи билетов.
(Предыстория: Serenity: Мировые модели стали крупнейшим консенсусом в кругах ИИ, китайский капитал отказывается от базовых моделей, переходя к физическому ИИ)
(Дополнение: Alibaba приказала всем сотрудникам удалить все продукты серии Claude, атака с дистилляцией встретила блокировку со стороны ответчика)

Оглавление

Toggle

• Место, где продают всё
• Почему кинотеатры не могут жить только за счёт продажи билетов
• Больше не просто кинотеатры

Когда экраны в кинотеатрах всё ещё вовремя загораются, а зрителей становится всё меньше — это реальность, происходящая на китайском кинорынке, и причина, по которой власти решили вмешаться. Только на этот раз Государственное управление по делам кино и Государственное управление по регулированию рынка не выбрали субсидирование цен на билеты, а потребовали, чтобы кинотеатры сами искали способы выжить.

Место, где продают всё

В начале июля Государственное управление по делам кино и Государственное управление по регулированию рынка совместно опубликовали «Уведомление о содействии диверсифицированной деятельности кинотеатров и процветании культуры кинотеатров», предложив 10 мер в трёх аспектах: поощрение интеграции многообразных форматов, укрепление брендового управления и повышение качества услуг. Ключевые моменты включают:

• Внедрение ИИ-агентов — то есть ИИ-сервисных персонажей, которые могут взаимодействовать с посетителями в зале, проводить экскурсии и даже общаться
• Открытие игровых зон, KTV и других развлекательных пространств, а также интеграция с культурой, искусством, научно-популярным образованием
• Продажа высококачественных блюд, лёгких закусок, выпечки, десертов, кофейных книжных баров
• Расширение специализированных магазинов кино-мерча, магазинов креативных продуктов, художественных выставок, поп-ап магазинов
• Создание тематических брендов, таких как арт-кинотеатры, технологические кинотеатры, общественные кинотеатры
• Модернизация цифровых систем LED-проекции, продвижение VR-кино, создание систем лояльности, а также интеграция с окружающими торговыми районами, туризмом, культурными учреждениями

В представлении властей «поход в кино» должен стать целостным потребительским опытом, а не просто двухчасовым сеансом в темноте: фойе или незанятые залы можно переоборудовать в пространства для культурных мероприятий и розничной торговли, и кинотеатры больше не должны полагаться только на один билет.

Однако следует отметить, что это уведомление в основном содержит рекомендательные формулировки, такие как «поощрять» и «поддерживать», и его реализация в конечном счёте зависит от исполнительности самих местных кинотеатров.

Почему кинотеатры не могут жить только за счёт продажи билетов

В первой половине 2026 года общие кассовые сборы китайского кинопроката составили всего 17,3 миллиарда юаней, что на более чем 40% меньше по сравнению с прошлым годом, количество зрителей — 421 миллион, средняя цена билета — 41,1 юаня. Даже самый кассовый период — Новый год по лунному календарю — в этом году принёс только 5,752 миллиарда юаней при 120 миллионах зрителей, что на 39,5% меньше, чем в прошлом году, и стало самым низким показателем за 8 лет.

Ещё более критичным является уровень заполняемости: с начала 2026 года средняя заполняемость кинотеатров по стране составляет всего 4,8% — самый низкий показатель за последние 12 лет. В переводе на цифры: из каждых десяти мест занято меньше одного.

Всё больше людей предпочитают потратить десять минут на просмотр короткого видео, чем два часа на поход в кинотеатр; скорость выхода новых фильмов на стриминговых платформах также делает причину «обязательно пойти в кинотеатр» всё менее весомой. Короткие видео не имеют ограничений по сеансам, не требуют выхода из дома и ожидания окончания трейлера — кинотеатрам нужно бороться не только за кошельки зрителей, но и за их оставшееся внимание.

Больше не просто кинотеатры

Размещение ИИ-агентов, кофейных книжных баров, KTV в кинотеатрах по сути является признанием одного факта: один фильм уже не может удержать зрителя, чтобы он пришёл в кинотеатр. Когда кинозал превращается из «единственной цели» в «дополнительный вариант», роль кинотеатра также незаметно трансформируется из канала контента в комплексный бизнес физического пространства.

С глобальной точки зрения, это не совсем новый сценарий: североамериканские сети кинотеатров давно зарабатывают значительную маржу на попкорне и напитках, а кинотеатры в Японии и Корее постепенно внедряют комплексные форматы с едой и развлечениями. Если даже такой крупный мировой кинорынок, как Китай, нуждается в политике, чтобы удержать зрителей, то «кинотеатр, продающий только билеты», вероятно, скоро станет историей.