MIRAIMA становится популярной в Японии, а Meta входит в игру: рынок прогнозов меняет оболочку

Автор: Zen, PANews

Во время чемпионата мира по футболу объем торгов и активность пользователей на платформах прогнозирования рынков, таких как Polymarket и Kalshi, продолжают расти. Спортивные события выводят прогнозные рынки на более массовую потребительскую аудиторию. В этой волне популярности другой продуктовый подход привлек внимание в сфере прогнозных рынков.

Одним из представителей этого подхода является японское приложение MIRAIMA. Оно не требует от пользователей вложения денег, а использует баллы для участия в прогнозировании будущих событий и получения вознаграждений по результатам. Примерно через 7 месяцев после запуска MIRAIMA привлекло почти 1 миллион активных пользователей в месяц, став самым заметным образцом японского балльного прогнозного рынка.

Аналогичные идеи начинают привлекать внимание крупных технологических компаний. Meta разрабатывает приложение для прогнозного рынка с внутренним названием Arena и изучает возможность сотрудничества с Polymarket и Kalshi.

Как MIRAIMA привлекла почти миллион активных пользователей за 7 месяцев

MIRAIMA управляется японской компанией Masentic, основанной в 2021 году и занимающейся планированием, разработкой и эксплуатацией приложений. Сейчас MIRAIMA, один из основных сервисов Masentic, был запущен 19 ноября прошлого года. Это приложение для прогнозного рынка, переработанное для японских пользователей, позволяющее прогнозировать будущие события по темам социальных новостей, спортивных результатов, политики, экономики, развлечений и другим, а также получать балльные вознаграждения за правильные прогнозы.

За 7 месяцев после запуска MIRAIMA привлекло почти 1 миллион активных пользователей в месяц. Как и темы, движущие рост платформ Polymarket и Kalshi, рост MIRAIMA в основном обусловлен крупными спортивными событиями, выборами в Японии и участием молодых пользователей в обсуждении прогнозов.

Однако по процессу участия MIRAIMA более легковесна и не требует реальных денег. Пользователи сначала получают баллы за просмотр рекламы внутри приложения, игры, выполнение заданий и т.д., а затем могут использовать эти баллы для прогнозирования будущих событий, таких как «результаты выборов» или «победы в спорте». Если прогноз верен, баллы увеличиваются, и их можно обменять на подарочные сертификаты или баллы других платформ.

Основываясь на японской системе регулирования, MIRAIMA особо подчеркивает, что в сотрудничестве с юридической фирмой Taisho она спроектирована в соответствии с японским уголовным законодательством о преступлениях, связанных с азартными играми, и Законом о премиях и представлениях. Закон о премиях и представлениях направлен на предотвращение нездоровой конкуренции из-за премий (денег или предметов, предоставляемых в качестве стимулов для продажи) и защиту интересов потребителей, поэтому устанавливает ограничения и запреты на предоставление премий. Например, слишком роскошные премии могут побудить потребителей покупать товары, которые они не планировали.

C точки зрения продукта, MIRAIMA больше похожа на объединение новостных викторин, балльных вознаграждений и прогнозного рынка. На странице App Store она описывается как «прогнозный рынок × приложение с вознаграждениями», где пользователи могут ежедневно участвовать в вопросах о будущем, охватывающих спорт, погоду, политику, развлечения, технологии и другие категории, а также обсуждать результаты с другими пользователями через функцию комментариев.

Во время этого чемпионата мира на сайте MIRAIMA также можно увидеть множество прогнозов на футбольные матчи. Например, игры Канада – Марокко, Швейцария – Алжир, Австралия – Египет, Аргентина – Кабо-Верде отображаются в виде процентных коэффициентов и количества участников. Язык страницы, разделение категорий и отображение вероятностей похожи на такие прогнозные рынки, как Polymarket и Kalshi, только основная денежная механика заменена на балльную систему.

Meta может войти в игру, балльные прогнозные рынки распространяются

На японском рынке MIRAIMA не единственная.

Конкурент Poyp запустил аналогичный сервис в марте этого года, а компания мобильных игр gumi в июне запустила балльную прогнозную игру.

Poyp позиционируется как приложение для смартфонов, использующее механику прогнозного рынка, и начало предлагать рекламные и маркетинговые исследовательские услуги для бизнеса. Бренды и медиа могут создавать «рынки» прогнозов в приложении, привлекая пользователей к прогнозированию и анализу товаров, контента или событий. Это нацелено не только на пользовательские викторины, но и на корпоративный маркетинг и понимание потребителей.

«Yosoku Hiroba» от gumi больше похожа на развлечение с прогнозами от игровой компании. Сервис полностью бесплатный, пользователи используют специальные прогнозные баллы (Yosopo) для участия в прогнозировании тем политики, экономики, спорта, развлечений и т.д., а после успешного прогноза получают бонусные баллы (gold), которые можно обменять на электронные деньги и другие привилегии. gumi также четко заявляет, что сервис был проверен юристами и юридическими фирмами, знакомыми с соответствующими областями, чтобы обеспечить здоровые развлечения с прогнозами без нарушения законов о преступлениях, связанных с азартными играми.

Помимо японского рынка со строгим соблюдением нормативных требований, крупная технологическая компания Meta также изучает аналогичный подход. Meta разрабатывает приложение для прогнозного рынка с внутренним названием Arena и изучает возможность сотрудничества с Polymarket и Kalshi.

В отличие от торговых платформ с реальными деньгами, текущий дизайн Arena использует игровую балльную систему, ориентированную на пользователей в возрасте от 18 до 34 лет. Meta также предполагает в будущем привлечь как минимум 100 миллионов активных пользователей в месяц. В конце концов, для Meta балльная модель может снизить давление на ранние этапы соблюдения нормативных требований, избежать проблем с азартными играми, деривативами, регулированием ставок в штатах и т.п., а также легче интегрироваться в существующие каналы трафика, такие как Facebook и Messenger.

Фактически, Meta не впервые пробует продукты для прогнозирования. В 2020 году она запустила экспериментальное приложение Forecast. Пользователи могли задавать вопросы о будущих событиях, использовать внутриигровые баллы для прогнозирования и обсуждать причины своих прогнозов. Однако из-за плохой реакции продукт был закрыт в 2022 году. Сейчас разрабатываемый Arena можно рассматривать как повторную попытку Meta в области продуктов для прогнозирования на фоне растущего интереса к прогнозным рынкам.

От торговых рынков к балльным играм: за расхождением путей стоит регуляторное давление

Две основные платформы прогнозных рынков, Polymarket и Kalshi, представляют модель, требующую использования реальных денег для торговли или ставок. Платформы, такие как MIRAIMA и Poyp, использующие баллы в качестве «затрат на прогноз», структурно ближе к балльным акциям, рекламным стимулам, игровым заданиям и маркетинговым исследованиям, чем к финансовым контрактам.

Основная причина этого различия – регуляторное давление. Японское уголовное законодательство категорически запрещает азартные игры, и Япония всегда осторожно относится к услугам, связанным с онлайн-ставками и криптовалютами за рубежом. Криптобиржа bitbank ранее, 15 июня, опубликовала уведомление о том, что если будет подтверждено, что пользователь совершает операции пополнения или вывода средств с такими сервисами, как Polymarket, которые имеют характер ставок, могут быть приняты меры по блокировке счетов. bitbank также предупредила, что японские резиденты, заходящие на зарубежные прогнозные рынки из Японии и использующие их с целью получения денежной выгоды, могут быть вовлечены в риски, связанные с азартными играми.

На платформах с балльной моделью пользователи не вкладывают средства, имеющие имущественную ценность, и нет прямых денежных выплат. Их бизнес-модель смещается в сторону рекламы, заданий, роста пользователей, маркетинга бренда и услуг по обработке данных. С другой стороны, в Японии давно существует экосистема балльной экономики, обмена подарочными картами, цифровых баллов PayPay и Rakuten, и пользователи привыкли «копить баллы и обменивать их на вознаграждения». Основатель MIRAIMA Кэйта Адати также отметил в интервью, что в Японии нельзя заниматься азартными играми на реальные деньги, поэтому платформа была спроектирована с учетом сильной японской культуры игр и баллов.

Однако балльные прогнозные рынки не означают исчезновения регуляторных рисков. Если бонусные баллы можно обменять на подарочные карты, электронные деньги или другие ценности с экономической значимостью, регулирующие органы все равно могут обратить внимание на то, связаны ли они с лотереями, рекламными подарками, участием несовершеннолетних или вызывают ли они зависимость. Ссылаясь на сообщения, Yogonet отмечает, что некоторые юристы считают, что такие платформы в будущем могут столкнуться с более строгими проверками, особенно когда вознаграждения имеют денежную ценность, база пользователей быстро растет, а возрастные ограничения менее строгие, чем на платформах с реальными деньгами.

Но в любом случае популярность MIRAIMA демонстрирует другой коммерческий путь. Для юрисдикций, где прогнозные рынки с реальными деньгами трудно внедрить напрямую, или для компаний, стремящихся избежать нормативных рисков, платформы могут сначала упаковать прогнозное поведение с помощью баллов, рекламы и систем вознаграждений, превратив прогнозные рынки из продуктов финансовых транзакций в продукты интерактивного контента.

Этот путь «легкого соответствия требованиям и акцента на рост» будет привлекать все больше внимания и подражателей во всем мире.