Результаты Nike превзошли прогнозы, несмотря на падение продаж в Китае на 12%; ритейлер ожидает возврат пошлины в размере $986 млн

В этой статье

• NKE

Следите за своими любимыми акциямиСОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Культовая галочка Nike изображена в окне нового магазина спортивной компании на Бродвее в Манхэттене 24 апреля 2026 года в Нью-Йорке.

Спенсер Платт | Getty Images

Во вторник Nike опубликовала квартальную прибыль и выручку, которые превзошли ожидания Уолл-стрит, несмотря на очередное снижение продаж на ключевом китайском рынке.

Вот что сообщила Nike за свой четвертый фискальный квартал по сравнению с ожиданиями аналитиков, согласно консенсус-прогнозам LSEG:

• Прибыль на акцию: 20 центов с поправкой против 13 центов ожидаемых
• Выручка: 10,97 млрд долларов против 10,86 млрд долларов ожидаемых

Акции Nike упали на целых 8% на расширенных торгах во вторник, прежде чем отыграть большую часть потерь.

Компания сообщила, что ее валовая маржа увеличилась на 8,9% в течение квартала, в основном благодаря ожидаемому возмещению тарифов на сумму почти 986 млн долларов после того, как Верховный суд отменил многие глобальные пошлины президента Дональда Трампа. Возмещение тарифов принесло 52 цента на акцию Nike за квартал.

Аналитики исключили этот доход из своих скорректированных ожиданий по прибыли.

Руководители компании заявили в ходе разговора с аналитиками, что по состоянию на конец квартала Nike собрала более 300 млн долларов денежных средств, связанных с ее требованиями о возмещении тарифов.

Nike зафиксировала чистую прибыль в размере 1,07 млрд долларов, или 72 цента на акцию, по сравнению с 211 млн долларов, или 14 центов на акцию, годом ранее.

Выручка выросла до 10,97 млрд долларов, что на 1% меньше по сравнению с 11,10 млрд долларов в аналогичном периоде прошлого года.

Выручка Nike в Северной Америке, ее крупнейшем рынке, выросла на 3% до 4,83 млрд долларов. Это оказалось ниже ожиданий аналитиков в 4,88 млрд долларов, согласно StreetAccount.

Продажи на рынке Большого Китая упали на 12% до 1,30 млрд долларов. Тем не менее, компания превзошла ожидания Уолл-стрит в 1,24 млрд долларов выручки.

В разговоре с аналитиками генеральный директор Эллиот Хилл заявил, что компания «полностью настроена на победу» на китайском рынке.

«В целом результатов пока нет», — сказал Хилл. «Мы знаем, что не реализуем свой полный потенциал, особенно в категориях спортивной одежды Nike и уличной моды Jordan, где продажи через розницу по-прежнему затруднены, что влияет как на текущие скидки, так и на будущие портфели заказов».

За полный 2026 фискальный год Nike сообщила о чистой прибыли в размере 3,11 млрд долларов, или 2,10 доллара на акцию, по сравнению с 3,22 млрд долларов, или 2,16 доллара на акцию, в предыдущем году.

Заглядывая в будущее, компания подтвердила прогноз, данный в прошлом финансовом квартале, ожидая, что прибыль будет «примерно на том же уровне» в течение первых двух кварталов 2027 финансового года, согласно Френду. Nike также ожидает, что валовая маржа в первом финансовом квартале 2027 года будет незначительно положительной.

Эти результаты публикуются в то время, как Хилл пытается перепозиционировать Nike для роста на фоне падающих продаж. Ранее компания предупреждала, что ее разворот будет нелинейным, поскольку некоторые части бизнеса улучшаются разными темпами.

Ранее Хилл сказал, что сегменты, на которых Nike первоначально сосредоточилась для разворота, начинают набирать «импульс».

Усилия по развороту также происходят на фоне макроэкономической неопределенности, подогреваемой тарифами, войной на Ближнем Востоке, ростом цен на бензин и другими факторами. Финансовый директор Мэтт Френд сказал в разговоре с аналитиками, что потребители Nike «находятся под давлением по всему миру», что непропорционально сильно сказывается на спортивной одежде, продажи которой в квартале упали на двузначный процент.

В апреле Nike провела масштабную волну увольнений, сократив 1400 должностей по всей организации — это уже второе сокращение штата за год.

На прошлой неделе компания объявила о запланированной смене финансового директора: бывший руководитель Pfizer Дэвид Дентон заменит Френда с 17 августа.

Тем не менее, Nike переживает бум благодаря чемпионату мира по футболу, который этим летом проходит в Северной Америке. Хотя компания не является официальным спонсором, ее реклама значительно опередила рекламу конкурента-производителя кроссовок Adidas и получила значительный отклик в социальных сетях.

«Что на этот раз кажется иным, так это то, что мы не рассматриваем турнир как единичное событие, мы используем его для изменения нашего бизнеса, рассказывая связанную историю с течением времени, вовлекая различные сообщества актуальными способами и создавая импульс, который сохраняется далеко за пределами турнира», — сказал Хилл в разговоре с аналитиками.

Выберите CNBC в качестве предпочтительного источника в Google и не пропустите ни одного момента от самого авторитетного имени в деловых новостях.