Decathlon инвестирует в складной велосипед BROMPTON, чтобы занять нишу премиального городского микромобильности.

Инвестиционная карта Decathlon в сфере велоспорта пополнилась высококлассным элементом.

30 июня инвестиционно-инновационная платформа Decathlon PULSE, входящая в группу Decathlon, объявила о стратегическом партнёрстве с британским брендом складных велосипедов премиум-класса BROMPTON.

Согласно планам сторон, Decathlon будет поддерживать долгосрочное развитие BROMPTON при сохранении его независимости, идентичности бренда и операционной модели, а также планирует расширить охват бренда через выделенные «зоны Brompton» в определённых магазинах.

Как сообщает The Guardian со ссылкой на осведомлённые источники, в рамках этой сделки Decathlon PULSE получил около 10% акций BROMPTON, а шанхайская Black Ant Capital BA Capital — около 5% акций. Общая сумма сделки составила примерно 18 миллионов фунтов стерлингов.

Это означает, что BROMPTON привлёк двух стратегических акционеров с разными ресурсами: Decathlon — с глобальной розничной сетью спортивных товаров, опытом в цепочках поставок и доступом к массовому потребительскому спорту; Black Ant Capital — с пониманием китайского потребительского рынка и логики управления локальными брендами.

Для бренда складных велосипедов премиум-класса, который делает акцент на имидж, производственные традиции и культуру сообщества, эта инвестиция — не просто финансовое дополнение.

BROMPTON, основанный в 1975 году в Лондоне, известен уникальной трёхсекционной складной конструкцией и ручной пайкой. Это один из самых узнаваемых брендов складных велосипедов в мире.

За последние 50 лет BROMPTON произвёл более 1,2 миллиона велосипедов, представлен на 47 рынках мира и владеет 32 флагманскими розничными магазинами BROMPTON JUNCTION, включая магазин в Шанхае.

Продукция бренда традиционно производится в Великобритании с упором на долговечность, ремонтопригодность и классический дизайн.

Это позволило BROMPTON постепенно накопить более сильную атрибутику образа жизни помимо обычного средства передвижения: он служит не только городским транспортным средством, но и носителем культуры отдыха на природе, лёгкого спорта, кастомизации и самовыражения сообщества.

Однако рыночная среда для складных велосипедов премиум-класса меняется. За последние несколько лет глобальный спрос на велосипеды, усиленный во время пандемии, снизился. Многие велосипедные бренды проходят этап балансировки запасов, спроса и рентабельности.

В таких условиях BROMPTON нуждается в более широком канальном охвате, рыночных ресурсах и поддержке регионального роста. Decathlon же ищет за пределами своего зрелого велосипедного бизнеса точки роста в более премиальном, урбанизированном и ориентированном на сообщества сегменте.

Для Decathlon это также возможность выйти на аудиторию велосипедистов высокого класса.

Пользователи BROMPTON больше ценят дизайн, мастерство, кастомизацию, сообщество и историю бренда; их потребительские решения ближе к покупке товаров образа жизни премиум-класса, а не просто функционального велосипеда.

Благодаря этому партнёрству Decathlon не только дополнит свой велосипедный ассортимент высококлассным элементом, но и повысит уровень бренда и средний чек в сегменте образа жизни городского спорта, выйдя на более ценные городские велосипедные сценарии.

Предупреждение о рисках и отказ от ответственности

На рынке есть риски, инвестиции требуют осторожности. Данная статья не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией и не учитывает конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности отдельных пользователей. Пользователи должны оценить, соответствуют ли любые мнения, взгляды или выводы в данной статье их конкретной ситуации. Инвестируя на основе этой информации, вы принимаете на себя все риски.