Женский бонус или женская дилемма? Уволиться с Уолл-стрит и стать финансовым инфлюенсером становится трендом.

Все больше женщин с Уолл-стрит покидают финансовую индустрию, не переходя в конкурирующие инвестиционные банки, а выключая терминалы Bloomberg и включая камеры телефонов, чтобы стать финансовыми инфлюенсерами. Основной нарратив гласит, что это смелый уход, женщины обретают свободу в экономике создателей. Но если взглянуть на данные, вырисовывается другая интерпретация: возможно, они не уходят сами, а их выталкивают. И экономика создателей дает им не ту власть (power), что на Уолл-стрит, а влияние (influence).

(Предыстория: Когда голос KOL громче, чем у VC: эксперимент с богатством, захваченный трафиком) (Дополнение: CZ отписался от 300 человек за два месяца, когда подписка превратилась в абсурдный бизнес)

Содержание

Toggle

• Женщин на самом деле вынудили уйти
• Influence — это не power
• Превратить себя в продукт
• Кто от кого ушел?

Краткое резюме

• За последние десять лет около 141 тысячи женщин покинули финансовую индустрию, при этом число мужчин в отрасли выросло на 389 тысяч — чистый отток женщин с Уолл-стрит
• Экономика создателей дает влияние (influence), а не власть (power); женщины, оказавшись за дверями власти, переключаются на управление влиянием
• Представить «изгнание» как «смелый уход» позволяет гендерной структуре Уолл-стрит избежать реформ — это самый изящный выход

Уолл-стрит — это еще один символ американской мечты. Например, есть старый голливудский фильм «Деловая девушка» (Working Girl), где рассказывается о секретарше из провинции с акцентом, которая, пробиваясь в грешном Нью-Йорке, наконец получает собственный офис в небоскребе Манхэттена.

В последней сцене камера отъезжает, показывая сверкающий горизонт, и Карли Саймон поет «Let the River Run» (эта песня позже получила «Оскар»). Этот фильм о том, что женщины тоже могут иметь свое место в карьере, осуществив американскую мечту «пробиться в мужскую битву». Этот персонаж олицетворяет многих амбициозных женщин, которые всю жизнь хотели попасть в тот деловой небоскреб, в ту угловую комнату, сесть за тот огромный стол.

Перенесемся почти на сорок лет вперед, в 2026 год. Самые умные и амбициозные молодые женщины больше не хотят пробиваться в эти финансовые башни. Они хотят уйти оттуда, включить камеру телефона и начать вести соцсети.

7 июля Bloomberg опубликовал статью о том, что все больше женщин с Уолл-стрит покидают должности в финансах, становясь создателями контента. Эта статья читается как история расширения прав и возможностей женщин: они сбрасывают деловые костюмы, офисные перегородки и клуб, созданный мужчинами, чтобы строить свой бренд и быть себе начальником. Но, читая, я не чувствую вдохновения; это новое расширение прав и возможностей или перезагрузка?

Женщин на самом деле вынудили уйти

Я специально поискал статистику по США. За последние десять лет около 141 тысячи женщин покинули финансовую индустрию, что составляет 2,6% женской рабочей силы в этой отрасли. За тот же период число мужчин в отрасли увеличилось почти на 389 тысяч, или на 9,6%. Одна сторона теряет, другая растет. Когда отрасль показывает чистый отток для одного пола и значительный приток для другого, объяснять это «их выбором в пользу свободы» слишком упрощенно.

Далее по числам: в сфере финансовых услуг США 48% женщин на руководящих должностях говорят, что часто испытывают выгорание (burnout), среди мужчин на аналогичных должностях — 41%. Даже среди женщин начального уровня почти треть заявляют, что «часто или почти всегда» выгорели. Что касается вечного гендерного разрыва в оплате труда, он все еще держится на уровне 10,9%: мужчины в среднем получают на 10% больше, чем женщины, и этот разрыв почти не меняется годами.

Поэтому, когда мы говорим, что эти женщины «покидают Уолл-стрит, чтобы следовать за мечтой», мы на самом деле опускаем первую половину фразы. Они сначала были истощены системой, которая заставляет их больше работать, платит им меньше и вряд ли позволит им занять кабинет на верхнем этаже, и только потом «ушли».

Американский телеканал CBS много лет назад уже освещал феномен «побега женщин с Уолл-стрит» (тогда заголовок был прямолинейным: «Bye, Ladies»). Так что уход не нов. Ново то, куда они уходят. Раньше они уходили в другие компании или вообще покидали карьеру, становясь домохозяйками. Теперь они уходят, чтобы заниматься тем же самым — начинают вести собственные медиа.

Influence — это не power

Тут нужно сказать об одном слове. Они становятся инфлюенсерами — людьми влияния. А место, которое они покидают, контролирует другую вещь: power — власть.

Эти два слова в китайском часто путают, но это два совершенно разных вида силы. Ядро Уолл-стрит — это power. Ты сидишь в той комнате, анонимно, не показывая лица, управляя чужими деньгами — миллиардами, десятками миллиардов. Твое имя могут не помнить, но твои решения меняют жизнь многих людей. Это жесткая, структурная, скрытая за кулисами сила.

Экономика создателей дает influence: человек стоит перед камерой, показывает лицо, говорит, выражает эмоции, создает образ. Ты влияешь на кошельки и финансовые решения сотен тысяч людей. Это мягкая сила, которая требует постоянной видимости и непрерывной игры для поддержания. Женщин долгое время не пускали за дверь power (этот потолок стеклянный — его видно, но не пробить), поэтому они пошли в другое место, чтобы собственноручно построить influence.

«Женщина-финансовый инфлюенсер» — это звание, которое говорит о том, что группа людей не получила власть, и они переключились на управление влиянием. Слово «женщина» скрывает гендерную историю.

Это не значит, что influence ничего не стоит. Оно дорого стоит. Финансовые инфлюенсеры в США в сумме имеют более 680 миллионов подписчиков по всем платформам, а топовые авторы берут за брендовые коллаборации шести- или семизначные суммы в долларах. Вивиан Ту — хороший пример. Она была трейдером акций в JPMorgan, ушла и под псевдонимом «Your Rich BFF» (Твоя богатая лучшая подруга) набрала более 500 тысяч подписчиков в TikTok. Один рекламный пост стоит от 3 000 до 4 000 долларов. Это реальный, значительный доход, принадлежащий ей.

Еще раньше Хейли Сакс (под ником «MrsDowJones») после увольнения в 2018 году полностью переключилась на работу инфлюенсером и сейчас имеет около 1,4 миллиона подписчиков на всех платформах. Ее недавняя книга попала на первое место в списке бестселлеров Нью-Йорка.

Но заметили ли вы, что здесь скрыта асимметрия? На Уолл-стрит ты зарабатываешь на силе, которую держишь в руках, а не на своем лице. В экономике создателей ты зарабатываешь, превращая себя самого в товар.

Превратить себя в продукт

От продажи профессионализма к продаже себя.

Финансовая индустрия по сути — это посреднический бизнес: ты управляешь чужим богатством, твой профессионализм — это прослойка между тобой и клиентом, за которой можно спрятаться. Но когда ты становишься создателем, продают тебя самого: твое лицо, твою жизнь, твою речь, твой «образ» — все упаковывается в контент и оценивается алгоритмом. У тебя больше нет окончания рабочего дня, потому что ты сам — продукт, а у продукта нет выходных.

Читателям криптосообщества это должно быть знакомо. За последние годы сколько людей из традиционных финансов, с торговых площадок, из исследовательских отделов стали крупными фанатами, KOL, крикунами мемкоинов в крипто-твиттере?

Само издание Dynamic уже писало о перевороте «голос KOL громче, чем у VC», а также о том, что CZ отписался от 300 человек за два месяца, сокрушаясь, что сама подписка стала абсурдным бизнесом. Экономика внимания — эта машина, и криптосообщество было самой первой и самой полной подопытной крысой. Массовый приход женщин с Уолл-стрит лишь добавляет в эту машину новую партию качественного топлива.

А что касается «превращения себя в продукт» — требования общества к женщинам всегда были более строгими, чем к мужчинам. Мужчина-инфлюенсер может быть неряшливым, полагаться только на рот и мнения; женщина-создатель часто вынуждена подавать вместе с контентом макияж, фигуру, дружелюбие. Из рабочего места, где от них требовали «быть как мужчины и бороться», они попадают в место, где от них требуют «продать себя целиком». Сколько свободы в этом промежутке, я, не будучи биологической женщиной, не могу точно оценить.

Кто от кого ушел?

Теперь вернемся к начальному вопросу. Эти женщины ушли сами или были изгнаны?

Я склоняюсь к тому, что эти два варианта не исключают друг друга. Действительно примечательно то, что система нашла способ сделать «изгнание» похожим на «добровольный уход», а затем заставить этих ушедших «финансовых инфлюенсеров» продавать продукты Уолл-стрит.

Подумайте: если бы эти 141 тысяча женщин уволились, гневно и коллективно обвиняя Уолл-стрит в гендерной дискриминации, то у Уолл-стрит было бы давление для реформ — починить стеклянный потолок, закрыть разрыв в зарплате в 10,9%, изменить культуру, которая выжигает женщин. Но если уход этих 141 тысячи преподносится как вдохновляющие истории «они смело следуют за мечтой и добиваются успеха», то никто не должен нести ответственность.

Системе не нужно меняться, потому что нарратив незаметно перенес ответственность с «система вытолкнула их» на «они сами выбрали уйти и преуспели».

Самый идеальный способ изгнания — заставить изгнанных поверить, что это было их собственное решение.

Уолл-стрит не нужно признавать, что она не может удержать женщин, потому что женщинам «же явно хорошо»: посмотрите, как они смеются и свободно зарабатывают в TikTok. История о личном освобождении как раз замыкает проблему структурного провала финансовой индустрии.

Я не хочу отрицать достижения Вивиан Ту и им подобных (они заработаны их трудом, чистые деньги). Я просто считаю, что их успех служит оправданием для нерешенных проблем, что довольно несправедливо.

Часто задаваемые вопросы

Почему женщины с Уолл-стрит уходят из финансовой индустрии, чтобы стать инфлюенсерами?

Публичные данные показывают, что 48% женщин на руководящих должностях в финансах часто испытывают профессиональное выгорание, гендерный разрыв в оплате труда достигает 10,9%, а стеклянный потолок трудно пробить. Многие становятся финансовыми инфлюенсерами (finfluencer), как бывший трейдер JPMorgan Вивиан Ту, стремясь к автономии и собственному доходу.

Что такое finfluencer (финансовый инфлюенсер)?

Finfluencer — это сочетание слов finance (финансы) и influencer (инфлюенсер). Это создатели, которые делятся контентом об управлении финансами и инвестициях в социальных сетях. В сумме по всем платформам у них более 680 миллионов подписчиков, а топовые авторы берут за одно брендовое сотрудничество от шести до семизначных сумм в долларах.