Лао Фэнсян прекращает участие в акционерном капитале Maybach Luxury Asia-Pacific, но все же хочет рассказать историю золотых предметов роскоши.

老凤祥 прекратила инвестиции в акционерный капитал, связанный с брендом роскоши Maybach.

30 июня компания Old Phoenix объявила, что её дочернее предприятие Old Phoenix Hong Kong Limited прекратило инвестиции в акционерный капитал Maybach Luxury Asia Pacific Limited (MAP) и подписало соответствующий договор о расторжении.

Причина в том, что Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) уполномочила свою контролируемую дочернюю компанию, зарегистрированную в Шанхае, Maybach Trading (Shanghai) Co., Ltd., осуществлять коммерческую деятельность бренда Maybach в Китае.

С вступлением в силу этого соглашения изменились исходная бизнес-модель, сфера деятельности и условия лицензирования бренда MAP, в связи с чем стороны договорились о расторжении первоначальных инвестиционных договоренностей.

На этой основе соответствующим образом скорректирована и форма сотрудничества Old Phoenix: её дочернее предприятие Old Phoenix Zhenpin Trading (Shanghai) подписало новое соглашение о дистрибуции бренда с Maybach Trading (Shanghai), продолжив выполнять функции дистрибьютора бренда в Китае.

Иными словами, Old Phoenix перешла от первоначальной модели «инвестиции в азиатско-тихоокеанскую платформу + дистрибуция» к простому партнерству по дистрибуции бренда в Китае, что позволило сосредоточить усилия сторон на уровне бренда и каналов сбыта.

Сотрудничество Old Phoenix с брендом роскоши Maybach было обусловлено его стремлением к повышению престижа бренда.

В 2025 году Old Phoenix планировала приобрести 20% акций MAP за 24 миллиона долларов США; одновременно дочерняя компания Old Phoenix Zhenpin Trading получала права на дистрибуцию роскошных товаров Maybach в Азиатско-Тихоокеанском регионе, при этом Шанхай становился эксклюзивным дистрибьюторским регионом.

В рамках этого сотрудничества стороны не только занимались продажами, но и охватывали продвижение бренда, развитие каналов, управление клиентами и прямые закупки.

Согласно раскрытым тогда планам закупок, объем закупаемых Old Phoenix у MAP товаров в переходный период 2025 года должен был составлять не менее 1 миллиона долларов США, во втором полугодии 2026 года — не менее 2 миллионов долларов США, а с 2027 года — не менее 2 миллионов долларов США в квартал, что в сумме за три года составляло не менее 13 миллионов долларов США.

Каналы сбыта роскошных товаров Maybach в Азиатско-Тихоокеанском регионе не были развиты.

Сама MAP была зарегистрирована в Гонконге только в феврале 2025 года и на момент планирования инвестиций Old Phoenix находилась на ранней стадии развития; развитие азиатско-тихоокеанских каналов в большей степени находилось на стадии планирования и внедрения, а не реализованной зрелой сети.

В то же время широкой публике Maybach известен в основном благодаря автомобилям Mercedes-Maybach, а сотрудничество Old Phoenix с роскошными товарами Maybach не включает автомобильный бизнес, а сосредоточено на неавтомобильных предметах роскоши, таких как элитные очки, кожаные изделия, аксессуары, конная амуниция, одежда, товары для дома и т.д., при этом ценность бренда в основном выражается на уровне символа и позиционирования.

Old Phoenix — лишь одно из многих предприятий, участвующих в переосмыслении логики ценообразования на золотые бренды.

За последние два года рост цен на золото усилил его свойство как актива, а также предоставил пространство для брендов, рассказывающих о премиальности и роскоши; потребители платят как за эстетику и статус, так и оправдывая это сохранением стоимости.

Однако по мере того, как цены на золото снижаются с высоких уровней и входят в фазу колебаний, нарратив о роскоши золотых брендов также подвергается проверке на прочность. Но для золото-ювелирных брендов, чьи показатели всегда были тесно связаны с ценами на золото, поиск новых путей роста через повышение премиальности и брендовой наценки все еще остается достойной игрой.

Предупреждение о рисках и отказ от ответственности

Рынок несет риски, инвестиции требуют осторожности. Данная статья не является рекомендацией по личным инвестициям и не учитывает конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности отдельных пользователей. Пользователям следует оценить, соответствуют ли любые мнения, точки зрения или выводы в данной статье их конкретным обстоятельствам. Инвестиции на основе данной информации производятся на свой страх и риск.