25 июня по восточному времени компания Apple объявила о глобальном повышении цен на несколько линеек продуктов, включая Mac, iPad, Vision Pro и HomePod, при этом максимальное повышение составило 300 долларов США. Базовая версия MacBook Air подорожала на 200 долларов до 1 299 долларов, базовая версия MacBook Pro — на 300 долларов до 1 999 долларов, а цена iPad Air выросла на 25%. Данное изменение цен не затронуло iPhone, Apple Watch и AirPods, однако масштаб охвата является довольно редким в истории Apple.

В своем заявлении Apple прямо заявила, что быстрое расширение центров обработки данных ИИ привело к аномальному скачку спроса на память и хранилища, и компания «никогда не видела, чтобы цены на какой-либо компонент росли так сильно и так быстро». Генеральный директор Тим Кук охарактеризовал эту ситуацию как «событие, случающееся раз в сто лет». Ранее Apple пыталась самостоятельно поглощать связанные с этим затраты, избегая их перекладывания на потребителей, но теперь компания оказалась вынуждена начать повышать цены на несколько продуктов.
После объявления новости акции Apple во время торгов в тот же день упали на 6,6% до 273,75 доллара, что стало самым большим падением за один день с апреля 2025 года; в итоге они закрылись снижением на 6,1% до 275,15 доллара. Рыночная капитализация за одну ночь сократилась на 263,5 миллиарда долларов. Объем торгов составил 107 миллионов акций, при этом с начала года акции сохраняют положительную доходность около 1,21%.
Как передается суперцикл чипов памяти