Meta входит на рынок прогнозов, следуя тренду, сможет ли она избежать неудачного пути метавселенной?

Автор: Gino Matos

Перевод: Luffy, Foresight News

TL;DR

Согласно сообщению The New York Times, Meta формирует небольшую команду для разработки приложения для прогнозов с балльной системой под внутренним кодовым названием Arena, где пользователи смогут делать ставки на результаты политических, спортивных и мировых событий.

Рынки прогнозов уже продемонстрировали реальный спрос, а Meta, имея 3,56 миллиарда ежедневных активных пользователей, может вывести эту нишу на массовый рынок.

Однако кризис доверия к Meta, а также проблемы с выборами и дезинформацией могут сделать Arena целью регуляторов еще до того, как она масштабируется.

23 июня The New York Times сообщила, что Марк Цукерберг возглавил создание специальной команды для разработки приложения для рынка прогнозов Arena. Пользователи смогут делать ставки на результаты политических выборов, спортивных событий и международных событий с помощью баллов платформы.

Эта компания, которая переименовалась в честь метавселенной и чье подразделение Reality Labs накопило убытки почти в 90 миллиардов долларов, теперь обратилась к рынку прогнозов. Эта ниша имеет высокий реальный спрос и сформированную пользовательскую базу, но при этом сложное нормативное регулирование. Этот поворот может быть самым разумным стратегическим шагом Meta, но также может повторить дорогостоящие неудачи прошлого.

Огромные счета от метавселенной

В октябре 2021 года Facebook официально переименовался в Meta, Цукерберг заявил, что основная цель компании — «создать метавселенную», и предсказал, что за десять лет метавселенная охватит миллиард пользователей.

Убытки подразделения Reality Labs, несущего эту миссию, продолжали расти: операционный убыток в 2024 году составил 17,7 миллиарда долларов, в 2025 году — 19,2 миллиарда долларов, а совокупные убытки приблизились к 90 миллиардам долларов. Meta сообщила инвесторам, что убытки этого сегмента в 2026 году могут быть сопоставимы с 2025 годом.

Флагманская социальная VR-платформа Horizon Worlds в 2022 году потеряла 200 000 активных пользователей в месяц, что значительно ниже первоначальной цели в 500 000. Впоследствии Meta снова снизила ожидания и планирует постепенно закрыть VR-версию к 2026 году.

Почему рынок прогнозов — это совершенно другая ниша

В 2026 году совокупный ежемесячный объем торгов на двух ведущих платформах, Kalshi и Polymarket, составил около 24 миллиардов долларов, а отраслевые организации прогнозируют, что годовой объем торгов на рынке прогнозов превысит 130 миллиардов долларов.

Robinhood запустил раздел рынка прогнозов в 2025 году, Interactive Brokers интегрировал контракты на события в свою торговую платформу, а церемония вручения «Золотого глобуса» даже представила интерактивный элемент рынка прогнозов. По оценкам Bernstein в апрельском отчете, к 2030 году годовой объем торгов в этой нише может достичь 1 триллиона долларов.

Meta всегда хорошо умела копировать популярные продукты и обгонять конкурентов за счет огромного трафика: после того как Snapchat запустил истории, Instagram представил Stories; Twitter доминировал в социальных图文 в течение десяти лет, Meta запустил Threads; после того как TikTok стал популярен в коротких видео, Meta запустил Reels. По состоянию на апрель ежедневная активная аудитория всех продуктов Meta достигла 3,56 миллиарда, что значительно превосходит все существующие платформы рынка прогнозов по объему трафика.

Arena использует балльную систему, продолжая стратегию Meta: захватывать существующие потребности пользователей, встраивать их в свою экосистему трафика и компенсировать нехватку оригинальности продукта за счет массового распространения.

Для создания рынка прогнозов требуются только программное обеспечение, информационные потоки, система аккаунтов, модерация контента и система соответствия; в некоторых случаях можно привлекать лицензированных партнеров. Но метавселенная требует индивидуального оборудования, иммерсивного контента, виртуальных аватаров, специальной среды выполнения и многих лет привыкания пользователей. Огромные убытки Reality Labs доказывают, что создание новой ниши с нуля обходится очень дорого.

Сравнение ключевых аспектов метавселенной и рынка прогнозов Arena

Arena — не первая попытка Meta на рынке прогнозов; предыдущий продукт уже закрыт

Еще в начале пандемии 2020 года Meta запустила приложение для прогнозов с балльной системой Forecast, ориентированное на прогнозирование текущих событий, но закрыла его в 2022 году. Тогда Polymarket еще не взлетел на выборах президента США 2024 года, Kalshi еще не выиграл судебный процесс по контрактам на выборы с CFTC, а годовой объем торгов в отрасли не превышал 50 миллиардов долларов.

На рынке, который Meta собирается освоить, нередки случаи регуляторных штрафов:

В 2022 году CFTC признала Polymarket виновным в нелицензированной торговле внебиржевыми деривативами на события и оштрафовала на 1,4 миллиона долларов;

Kalshi потратил несколько лет на федеральный судебный процесс за право вести контракты на выборы, в сентябре 2024 года окружной суд вынес решение в его пользу, в мае 2025 года CFTC отказалась от апелляции, открыв пространство для соответствия контрактов на выборы, но споры о политической торговле и справедливости рынка не утихают;

В апреле 2026 года CFTC возбудил первый в истории судебный процесс по инсайдерской торговле на рынке прогнозов, обвинив действующего офицера армии США в использовании секретной информации о операции в Венесуэле для торговли на Polymarket с целью получения прибыли.

Предыдущие финансовые продукты Meta уже заставили регуляторов настороженно относиться к ее финансовым амбициям. Цифровой стейблкоин Diem (ранее Libra) под руководством Facebook был продан банку Silvergate в 2022 году из-за опасений регуляторов, что контроль Meta над платежной сетью с миллиардами пользователей приведет к чрезмерной концентрации финансовой и социальной власти. Во время слушаний по Libra Meta столкнулась с резким противодействием регуляторов из-за сочетания социальной идентичности, политического контента, финансовых стимулов и рыночных данных.

Именно благодаря тому, что балльная игра-прогноз позволяет избежать первоначального жесткого финансового регулирования, Meta выбрала это в качестве старта для Arena.

Какие преимущества может дать огромный трафик

Наиболее вероятная форма первой версии Arena — это создание функции массового прогнозирования на основе социального масштаба: создатели Instagram публикуют рынки прогнозов на награды и соревнования, группы Facebook обсуждают спортивные коэффициенты, сообщества WhatsApp делятся коллективными прогнозами, а Meta AI агрегирует общие ожидания из сети.

Эта версия временно не включает контракты на события с реальными деньгами, которые приводили к регуляторным штрафам, и работает только на социальном графе из 3,56 миллиарда ежедневных активных пользователей.

Однако основная логика рынка прогнозов заключается в использовании реальной денежной игры для дисциплинирования прогнозов и формирования справедливых цен; если заменить ее на балльную стимуляцию, продукт будет стремиться к распространению и времени использования, а не к точности прогнозов.

Плохая история Meta с политическим контентом и борьбой с дезинформацией заставляет регуляторов и СМИ рассматривать каждый скандал, связанный с Arena, с критической точки зрения.

Преимущество Meta в трафике достаточно, чтобы поддержать масштаб ниши. Логика успеха Stories и Reels та же: захватить существующие предпочтения пользователей и усилить распространение через платформу с миллиардами пользователей. Если Arena создаст легкую социальную функцию прогнозирования, снизит финансовый порог и позволит обычным пользователям Facebook легко получить доступ к рынку прогнозов, в то время как Kalshi и другие платформы сохранят позицию профессиональной торговли, Meta может увеличить общий пирог рынка, что выгодно для существующих ведущих платформ.

Пользователи, родившиеся в криптовалюте и обладающие финансовыми знаниями, сформировали рынок прогнозов объемом в сотни миллиардов долларов, а 3,56 миллиарда ежедневных активных пользователей Meta — это огромная масса обычных пользователей, которую отрасль никогда не достигала, что и является самой большой возможностью этого входа.

Но за два месяца до того, как новость о входе Meta стала известна, CFTC возбудила первый в истории судебный процесс по инсайдерской торговле на рынке прогнозов, и регуляторный контроль в отрасли продолжает ужесточаться. Платформы Meta охватывают рынки прогнозов по выборам, спортивным событиям и публичным фигурам, что легко может спровоцировать вмешательство регуляторов; в сочетании с негативной историей компании с чувствительным политическим контентом, Meta входит с недостатком доверия, и огромный трафик только усилит различные негативные споры.

Четыре сценария развития Arena

Многие финансовые продукты Meta ранее полностью провалились из-за проблем с доверием, признанных регуляторами.

Arena имеет врожденные преимущества: рынок прогнозов уже сформирован, существующие пользователи реальны. Но Meta, управляющая платформой, несет ту же негативную репутацию, что и при неудаче Libra. Как только речь идет о выборах и денежных транзакциях, доверие — это ключевой актив, который Meta должен заслужить долгосрочной работой; простой объем трафика не может компенсировать недостаток доверия.