Meta新推出三款自有品牌AI智能眼镜，最低售价299美元抢占市场，AR眼镜也即将到来

Meta впервые выпустила собственные умные очки Adventurer и Fury по цене 299 долларов, что на 80 долларов дешевле Ray-Ban Meta; одновременно с этим совместно с Kylie Jenner выпустила модель Starfire за 399 долларов, встроена модель Muse Spark AI, готовая к использованию прямо из коробки.
(Предыстория: прощай, Llama! Meta запускает новую мультимодальную AI-модель «Muse Spark», которая полностью захватывает IG, FB и умные очки)
(Дополнительный фон: Meta запускает тестирование «цепочки AI», во второй половине года планирует выпустить десятки миллионов носимых устройств)

Содержание статьи

Переключить

• Собственный бренд, OEM или EssilorLuxottica
• 299 долларов против 2195 долларов
• Следующий шаг: AR — это финальная цель

Доля рынка 69,2%, объем поставок вырос на 167% по сравнению с прошлым годом, Meta практически монополизировала рынок умных очков. Компания во вторник официально представила свои первые собственные умные очки: Adventurer и Fury, цена обеих — 299 долларов, что на 80 долларов дешевле второго поколения Ray-Ban Meta Wayfarer, представленного в прошлом году.

Также одновременно была представлена модель Starfire, созданная в сотрудничестве с Kylie Jenner, цена — 399 долларов, ориентирована на молодую женскую аудиторию, встроен голосовой AI-помощник на основе голоса. Три модели очков предлагают в общей сложности 26 вариантов стилей и цветов, вся серия поставляется с предустановленной мультимодальной AI-моделью Muse Spark, недавно представленой Meta.

Собственный бренд, OEM или EssilorLuxottica

Meta отвечает за дизайн, производство по-прежнему осуществляется партнером EssilorLuxottica (материнская компания Ray-Ban и Oakley). На внутренней стороне заушников новых очков и на упаковке одновременно нанесены логотипы обеих компаний.

Руководитель подразделения носимых устройств Meta Алекс Химел объяснил логику брендинга: «Мы вместе исследовали различные комбинации брендов, пытались понять, какая подходит. В итоге не нашли подходящего, поэтому решили: Ray-Ban Meta здесь, Oakley Meta здесь, а Meta — в самом низу.»

Другими словами, матрица брендов Meta сейчас сформирована в три уровня: Ray-Ban Meta — фокус на модной премиальности, Oakley Meta — спортивный сегмент, собственные модели Meta — задержка входных ценовых сегментов. Это четкая стратегия сегментации каналов, а не случайность.

По аппаратным функциям новые очки примерно такие же, как и существующие модели Meta, без дисплея, поддерживают голосовое управление AI. Новая функция — ручная регулировка ширины носовых вставок, в три положения, что решает проблему недостаточной посадки, а также поддержка сменных линз с диоптриями.

299 долларов против 2195 долларов

Цена 299 долларов у Meta по сравнению с другими участниками рынка того же периода создает довольно четкий контраст.

Ранее компания Snap выпустила AR-очки Specs за 2195 долларов, что в 7,3 раза дороже базовой модели Meta. В этом осенью выйдут аудио-очки, совместно разработанные Google и Samsung, ориентированные на массовый рынок. Apple, по предварительным данным, планирует официально представить умные очки только в следующем году.

Проще говоря, Snap делает ставку на премиум AR, Google идет следом за Meta, захватывая массовый сегмент, а Apple пока не вышла на рынок, и Meta использует этот промежуток времени, чтобы заполнить весь рынок несколькими брендами и ценовыми уровнями.

Meta также сообщила, что рассматривает возможность выпуска «версии без камеры», оставляя только микрофон и аудио-функции, ориентированные на звонки, воспроизведение медиа и AI-голосовое взаимодействие. Такая версия без камеры позволит снизить стоимость и расширить дизайн рамок. Хотя функции распознавания лиц уже исследуются, Химел отметил, что в настоящее время вопрос конфиденциальности и социального воздействия еще уточняется, и проект пока не находится в активной стадии разработки.

Следующий шаг: AR — это финальная цель

Два года назад Meta продемонстрировала прототип AR-очков. Согласно предыдущему отчету Bloomberg, потребительская версия может появиться уже в следующем году. От базовой модели за 299 долларов до будущих AR-очков Meta прокладывает полный путь от «AI, который слышишь», к «AI, который видишь».

На 2026 год в сфере носимых устройств Meta выбирает снизить планку до входа на рынок перед входом Apple.