Четырехлетний чемпионат мира в разгаре. Но сцены, когда болельщики у экранов поднимают бокалы и празднуют, не создают такую атмосферу, как в предыдущие годы, в Китае.

В прошлые чемпионаты мира самые счастливые были пивные компании. Поздние ночи за просмотром матчей, шашлыки и пиво, переполненные бары и уличные ларьки… Каждый раз, когда наступает чемпионат мира, продажи пива в Китае резко растут. Кроме того, в этом году чемпионат мира проводится совместно США, Канадой и Мексикой, и количество команд и матчей — рекордное в истории. По идее, это должен был стать самый праздничный летний сезон для пивной индустрии. Однако, «логика стимулирования чемпионатом мира», на которую возлагали большие надежды перед началом, быстро оказалась несостоятельной после старта. В супермаркетах пиво не продается, в пустых барах только владельцы за экраном засыпают… Даже чемпионат мира не смог оживить пиво в Китае?