Pinterest новая функция «Ask Pinterest» — AI-шоппинг-приложение: нужно использовать эстетику и вкус, чтобы прорваться сквозь окружение

Изображения социальная платформа Pinterest запускает экспериментальное AI-приложение для покупок «Ask Pinterest», позволяющее пользователям искать товары и планировать покупки с помощью естественного языка, а также запоминать предпочтения и стиль между сессиями. В условиях конкуренции на AI-рынке покупок среди Google, Amazon и Meta, она прокладывает свой путь.
(Предыстория: Amazon запустил Alexa for Shopping: сравнение товаров, отслеживание цен, регулярные покупки, а также поддержка покупок через сторонние платформы)
(Дополнительный фон: a16z предупреждает, что «AI-агенты без рекламы» могут сразу размещать заказы: 2910 миллиардов долларов онлайн-рекламы могут быть уничтожены)

Содержание статьи

Переключить

• Диалоговые покупки: запоминание вашего стиля между сессиями
• Google, Amazon, Meta захватывают AI-рынок покупок
• Протокол MCP и Performance+ одновременно запускаются

В среду Pinterest перед Каннским фестивалем креативности объявил о запуске экспериментального AI-приложения для покупок под названием «Ask Pinterest», расширяя свой самый известный визуальный опыт поиска до диалогового интерфейса, позволяющего пользователям задавать вопросы на естественном языке для получения высоко персонализированных рекомендаций и вдохновения.

По словам компании, это отдельное приложение в краткосрочной перспективе не будет мешать использованию основного приложения, а станет тестовой площадкой для функций AI-покупок Pinterest. Pinterest заявил, что в будущем результаты Ask Pinterest постепенно интегрируют в основное приложение, чтобы оно стало основой AI-функций флагманского продукта.

Диалоговые покупки: запоминание вашего стиля между сессиями

В отличие от традиционного Pinterest, где основной акцент делается на поиск по изображениям, главной особенностью Ask Pinterest является использование «Taste Graph» — внутренней графовой базы данных, которая связывает пользователя с его интересами и эстетическими предпочтениями в реальном времени, чтобы предоставлять рекомендации с учетом контекста.

Пользователи могут задавать многоступенчатые, сложные запросы, например «Помоги мне спланировать вечерний ужин» или «Я хочу медленно обустроить эту комнату за три месяца», и приложение будет предлагать советы на основе прошлых коллекций Pin и досок, а также сохранять контекст между сессиями.

Это означает, что пользователю не нужно каждый раз заново описывать свои потребности: например, недавно искал скандинавский диван или сохранял сервировочные столы — Ask Pinterest запомнит это и естественно включит в последующие рекомендации. Pinterest считает, что такой непрерывный диалоговый опыт — именно то, что недостает традиционному поиску по ключевым словам.

В настоящее время Ask Pinterest доступен в виде веб-приложения (поддержка мобильных устройств и настольных компьютеров) с ограниченным количеством тестовых пользователей, он еще не открыт для всех.

Google, Amazon, Meta захватывают AI-рынок покупок

Появление Ask Pinterest совпало с важным моментом в борьбе за внимание потребителей между чат-ботами AI и традиционными поисковыми системами. Google постепенно внедряет функции AI для покупок — от обнаружения товаров и отслеживания цен до AI-агентов для оформления покупок; ChatGPT также планирует запустить систему агентского шопинга к 2025 году; Meta и Shopify активно развивают AI-коммерцию.

Однако стратегия Pinterest кардинально отличается от подхода этих гигантов. Она не предоставляет сторонним AI-сервисам свои рекомендации товаров по лицензии, как это делают некоторые платформы, а сосредоточена на обучении собственных AI-моделей на своих данных и управлении собственными AI-продуктами. В официальном заявлении Pinterest CBO Ли Браун отметил:

«В будущем обнаружение товаров не будет только ключевым словом, оно будет формироваться контекстом, вкусами и надежными рекомендациями.» Это именно та область, в которой Pinterest считает, что обладает уникальными преимуществами.

MCP-протокол и Performance+ одновременно запускаются

Помимо Ask Pinterest для обычных потребителей, Pinterest также перед Каннским фестивалем креативности анонсировал серию AI-инструментов для рекламодателей, демонстрируя свою двухтарифную стратегию — одновременно развивая AI-покупки для потребителей и повышая эффективность AI-рекламы для бизнеса.

Во-первых, Pinterest тестирует в США в Ads Manager AI-помощника (Beta), который помогает рекламодателям оптимизировать кампании. Во-вторых, глобально запущена новая модель AI «Performance+ creative», которая автоматически выбирает из нескольких рекламных материалов те, что показывают лучшие результаты, при каждой демонстрации объявления.

В-третьих, Pinterest представил инфраструктурный протокол Pinterest Model Context Protocol (MCP), позволяющий рекламодателям управлять и контролировать рекламные кампании через стандартизированные сторонние инструменты. Он похож на открытые стандарты MCP, предложенные компанией Anthropic, но специально адапирован для рекламной экосистемы.

AI-приложения для покупок, AI-модели для рекламы, открытые протоколы — Pinterest планирует в середине 2026 года запустить все три инициативы, чтобы не отставать от волны AI-трансформации.