LG совместно с Arbitrum создает блокчейн-адвертинг-сеть, ориентированную на рынок цифровой рекламы стоимостью 679 миллиардов долларов

LG Electronics и Ethereum L2 Arbitrum сотрудничают для создания блокчейн-рекламной сети, целью которой является переосмысление глобального рынка цифровой рекламы стоимостью 679 миллиардов долларов через децентрализацию.
(Предыстория: «LG Телефоны: финальная глава» — после 30 июня полностью прекращена обновление, обзор золотой истории и трансформации третьего по величине бренда)
(Дополнительный фон: Маск стремится вернуть рекламодателей! Платформа X запускает новую «AI рекламную платформу», доход к 2026 году достигнет 2,46 миллиарда долларов)

Содержание статьи

Переключить

• Основные преимущества блокчейн-рекламы: децентрализация
• Размер и возможности рекламного рынка
• Траектория крипто-стратегии LG
• Реакция рынка

Южнокорейский технологический гигант LG Electronics сотрудничает с Ethereum второго уровня Arbitrum для совместной разработки рекламной сети на базе блокчейн-технологий, ориентированной на глобальный рынок цифровой рекламы стоимостью 679 миллиардов долларов.

По сообщению Fortune в четверг, Arbitrum предоставит рекламодателям и медиа совместную базу данных рекламных запасов и отслеживание взаимодействий потребителей с рекламой, а LG планирует запустить эту услугу к 2026 году.

Руководитель лаборатории блокчейн-исследований LG Electronics, Парк Самуэль Бёнсун, заявил:

Мы оцениваем, сможет ли этот подход принести реальную ценность для рекламодателей, медиа и зрителей.

Основные преимущества блокчейн-рекламы: децентрализация

Традиционные цифровые рекламные сети полагаются на дорогие посреднические организации для автоматизации покупки и продажи рекламных пространств, включая агентства, Demand-Side Platforms (DSP), Supply-Side Platforms (SSP) и другие звенья.

Блокчейн-рекламные сети используют смарт-контракты для автоматизации этих процессов, снижая издержки посредников и позволяя рекламодателям напрямую отслеживать эффективность размещения рекламы и взаимодействия аудитории.

Соучредитель Arbitrum, Стивен Гольдфедер, заявил Fortune: «Это в основном означает, что вы можете автоматизировать этот рынок с помощью программного обеспечения, без необходимости ручного вмешательства.»

Размер и возможности рекламного рынка

По оценкам глобальной рекламной корпорации Dentsu, к 2025 году глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 679 миллиардов долларов, что составляет 68% от общего рекламного рынка.

Выбор LG в этот момент для входа в рынок блокчейн-рекламы отражает понимание традиционной индустрии: по мере концентрации рекламных бюджетов в цифровом сегменте снижение издержек посредников становится ключом к повышению эффективности.

Это также соответствует недавней стратегии платформы X по запуску AI рекламной платформы, когда крупные технологические компании переопределяют модели распространения рекламы с помощью различных технологических подходов.

Траектория крипто-стратегии LG

Исследования LG в области криптовалют продолжаются уже почти десять лет:

• 2018 год: LG CNS запустила собственную блокчейн-платформу «Monachain» для цифровой аутентификации, платежей и управления цепочками поставок
• 2022 год: разработка криптокошелька Wallypto на базе Hedera Hashgraph, совместно с платформой NFT LG Art Lab, позволяющей пользователям демонстрировать цифровое искусство на телевизоре
• Июнь 2025 года: закрытие платформы NFT, а Wallypto также прекратила работу в сентябре того же года

Это сотрудничество с Arbitrum означает, что LG переходит от потребительских приложений, таких как NFT и кошельки, к созданию инфраструктуры для бизнеса.

Реакция рынка

После объявления новости официальные аккаунты Arbitrum на платформе X подтвердили сотрудничество, и токен ARB в четверг вырос на 5,44%.

LG Electronics через это сотрудничество продемонстрировала реальный потенциал применения блокчейн-технологий в сфере рекламы, перестав быть лишь концептом и нацелившись на рынок почти в 700 миллиардов долларов.