Запрет на азартные игры в Премьер-лиге снижает привлекательность спонсоров, поскольку Midnite поддерживает пониженную в классе команду Вулвз

Midnite станет спонсором передней части майки Wolverhampton Wanderers на сезон 2026/27, 150-й сезон клуба, в сделке, которая показывает, что деньги от спонсорства азартных игр в британском футболе, по всей видимости, начнут поступать по всей пирамиде, поскольку добровольный запрет на ставки на передней части майки в Премьер-лиге вступает в силу.

• Основные выводы:
• • Midnite станет спонсором передней части майки Wolves на сезон 2026/27, заменяя DEBET на майках 150-летнего юбилея клуба.
• • Добровольный запрет на ставки на передней части майки в Премьер-лиге начнется в сезоне 2026/27, но не распространяется на Чемпионат EFL.
• • Выход Wolves из лиги освободил клуб для подписания соглашения с Midnite; однолетнее соглашение прекращается, если Wolves вернутся в высший дивизион.

Деньги от азартных игр поступают во Второй дивизион

Британская букмекерская контора и онлайн-казино Midnite согласилась стать основным партнером и спонсором передней части майки Wolverhampton Wanderers на сезон 2026/27, подтвердил клуб в среду. Логотип будет размещен на майках мужской и женской первой команды в течение 150-летнего юбилейного сезона Wolves, стартующего с промо-акции для болельщиков под названием This Season’s On Us, возглавляемой легендой клуба Джорджем Элокоби.

В 2023 году клубы Премьер-лиги договорились исключить бренды азартных игр с передней части майки с сезона 2026/27, что завершит рынок стоимостью более 140 миллионов фунтов стерлингов (примерно 188 миллионов долларов) в год среди 11 из 20 клубов, в том числе Wolves. Но добровольный запрет распространяется только на высший дивизион. Выход из лиги в Чемпионат освободил клуб из Вулверхэмптона подписать именно такую сделку, которую он не мог бы осуществить в Премьер-лиге.

Midnite заменяет DEBET, уход которого подчеркивает изменения в британском спонсорстве азартных игр. DEBET был одним из нескольких брендов ставок, работающих по лицензии TGP Europe, в то время как TGP Europe согласилась прекратить свой бизнес, ориентированный на Великобританию, после действий Комиссии по азартным играм.

Midnite не единственная, кто смотрит за пределы высшего дивизиона. На прошлой неделе было сообщено о сделке с Betway на сумму около 20 миллионов фунтов (примерно 26,9 миллиона долларов) на тренировочную экипировку Манчестер Юнайтед — сделка, которая включает элитный клуб, но без видимости в матчах. Сам английский футбольный чемпионат (EFL) остается насыщенным деньгами от ставок: Sky Bet является титульным спонсором Чемпионата с сезона 2013/14, а также команды, пониженные в классе, — West Ham и Burnley — в прошлом сезоне носили логотипы Boyle Sports и 96.com соответственно. Ожидается, что Wolves быстро вернутся в высший дивизион, и однолетний срок Midnite говорит о многом: оператор не сможет спонсировать свою майку в Премьер-лиге 2027/28, что явно учитывается в расчетах.

Та же самая вакантная позиция привлекает крипто- и торговые компании, но не без внимания. За день до сделки с Wolves, Управление по финансовому регулированию предупредило клубы, что партнерство с неавторизованными криптопартнерами несет юридические и репутационные риски. Polymarket уже вышла на уровень топ-футбола в Европе, подписав сделку с Lazio из Серии А на сумму более 22 миллионов долларов.

Основанная в 2018 году и с командой более 150 сотрудников, Midnite создала портфель спонсорских соглашений, включающий Sheffield United, Southampton и World Snooker Tour, и привлекла 26,1 миллиона фунтов стерлингов в серии C в январе, доведя общий объем финансирования до более чем 55 миллионов фунтов, конкурируя с bet365 и Paddy Power.