Вы когда-нибудь задумывались, как прозвище стало культурным феноменом? Так и есть, 'старик из Havan' — именно это. То, что началось как шутка в социальных сетях, превратилось в одну из самых эффективных маркетинговых стратегий, которые я когда-либо видел здесь.

Лусиано Ханг — человек, стоящий за всем этим. Родился в Бруске, Санта-Катарина, в 1962 году, вырос в окружении, где предпринимательство было не выбором, а необходимостью. Сын работников текстильной промышленности, Ханг столкнулся с дислексией в детстве и научился читать и писать позже большинства. Но это его не остановило. Он изучал обработку данных и в 21 год уже был владельцем ткацкой фабрики.

Havan появилась в 1986 году как небольшой магазин тканей, результат партнерства Ханга и Вандерлея де Лимы. Название происходит от сочетания их имен. Но у Ханга было более широкое видение. Он купил долю у партнера и превратил бизнес в сеть магазинов, которая сегодня насчитывает сотни филиалов по всей Бразилии.

Что привлекает внимание — стиль магазинов. Копии Белого дома, статуи Свободы... практически невозможно зайти в Havan и не почувствовать себя в другом месте. Это стало фирменной чертой. В 2017 году, когда сеть достигла 100 магазинов, модель уже была закреплена.

Теперь, самая интересная часть: состояние. По оценкам, у Лусиано Ханга около 3,2 миллиарда долларов США. Большая часть — от Havan, но он также инвестирует в торговые центры, энергетику и медиа. Забавно, что несмотря на огромный оборот, компания никогда не выходила на биржу. В 2021 году ее оценивали примерно в 45 миллиардов реалов, но IPO так и не состоялось.

Но что действительно сделало его популярным — присутствие в социальных сетях. Начиная с 2017 года, Ханг начал появляться в кампаниях бренда, в видео, и так появился 'старик из Havan'. Прозвище, начавшееся как критика, стало настоящим маркетинговым золотом. Он быстро понял, что это работает, и использовал волну.

За последние годы Ханг также приобрел известность благодаря своим политическим позициям. Публичная поддержка кандидатов, скандальные заявления, участие в публичных дебатах. Это еще больше усилило его образ в бразильском обществе.

Меня поражает, как мальчик с дислексией, сын ткачей, превратил небольшой региональный магазин в иконку бразильской розницы. Спустя более тридцати лет, 'старик из Havan' перестал быть просто прозвищем и стал частью культурной идентичности страны. Независимо от мнений о персонаже, его бизнес-путь — безусловно, впечатляющий.