В последние годы я заметил особенно очевидную тенденцию: основатели становятся самыми важными влиятельными лицами нового времени.

Раньше все считали, что самое важное для основателя — создавать продукт, управлять командой, привлекать финансирование.
Но к 2026 году все больше компаний начинают осознавать, что сам основатель — это система роста.
Потому что после эпохи ИИ пользователи все меньше доверяют рекламе и все больше готовы долго следить за настоящим человеком.
Поэтому сейчас многие самые успешные growth-стратегии, основанные на руководстве основателя, по сути, не связаны с маркетингом компании.
А именно — основатель постоянно создает свою аудиторию и влияние.
Пишет контент, обсуждает индустрию, объясняет продукт, открыто делится своими мыслями.
Со временем доверие пользователей начинает переходить от бренда к самому основателю.
Это особенно важно, потому что в будущем разница между продуктами будет становиться все меньше.
Настоящее отличие будет в том, кто легче устанавливает долгосрочное доверие.
Конечно, роль влиятельного лица для основателя тоже имеет свои издержки.
Долгосрочный контент-производство истощает эмоциональные ресурсы, личный бренд и компания тесно связаны, что тоже создает риски.
Но даже при этом я считаю, что в будущем основатели, не строящие личное влияние, будут все труднее создавать крупные компании.
Потому что трафик можно купить.
А долгосрочное доверие — купить нельзя.