Я внимательно следил за акциями, связанными с удаленной работой, и происходит кое-что интересное, о чем большинство людей не замечают. Удаленная работа никуда не исчезнет, несмотря на весь шум о возвращении в офис, который мы слышали несколько лет назад. Данные рассказывают настоящую историю — мы перешли от 60% работников, работающих из дома, во время пика пандемии, до 25% в 2023 году, и эта цифра практически не изменилась. Это всё ещё значительно выше уровней до пандемии, так что это не временное явление.

Позвольте мне разобрать три компании, которые тихо расположены так, чтобы извлечь выгоду из этого сдвига. Первая — Apple. Большинство думает о ней как о компании, производящей только iPhone, но действительно интересно её участие в области дополненной реальности для рабочего места. Vision Pro уже продал около 200 000 устройств, несмотря на ошеломляющую цену в 3 499 долларов. Это неплохо для продукта первого поколения. Если AR действительно станет полноценным рабочим инструментом вместо просто новинки, Apple может оказаться на чем-то огромном. Они уже по умолчанию лидируют в этой области, и по мере снижения затрат с масштабированием потенциал становится диким. Настоящий вопрос — станет ли это следующим моментом iPod или просто очередным неудачным экспериментом.

Затем идет Steelcase. Знаю, звучит скучно — это буквально компания по производству офисной мебели — но вот в чем дело: люди, работающие из дома, теперь действительно заботятся о своей обстановке. Никому не хочется сидеть в дешевом кресле по 8 часов в день, когда они платят за свое рабочее пространство сами. Steelcase сильно пострадала из-за ухода от традиционных офисов, но именно поэтому она интересна. Если они смогут серьезно переключиться на рынок домашних офисов, у них есть реальный потенциал роста. Они — премиальный вариант в своей категории, и удаленные работники готовы платить за качество.

Третья компания, которая привлекла мое внимание, — Upwork. По мере того как удаленная работа становится нормой, все больше людей занимаются подработками или переходят на фриланс на постоянной основе. Upwork фактически владеет этим рынком — у них более 50% доли рынка в сфере фриланса. Они также стали более прибыльными, чем раньше, что важно. Проблема в том, что крупные компании ужесточают свои бюджеты на фрилансеров, но если они смогут лучше проникнуть на корпоративный рынок, потенциал роста будет огромным.

Что мне ясно, так это то, что акции, связанные с удаленной работой, уже не являются просто артефактом пандемии. Они — часть структурного сдвига в том, как мы работаем. Некоторые из этих компаний очевидны, некоторые скрыты на виду, но все они выигрывают от того, что удаленная работа здесь, чтобы остаться. Если вы задумываетесь о позиционировании в этой тенденции, эти три компании предлагают разные подходы к рынку, который не исчезнет в ближайшее время.