Только что ознакомился с последними цифрами Celsius, и здесь происходит что-то довольно интересное. Компания совершила масштабный ход с приобретением Alani Nu, и честно говоря, это меняет наше представление о всей их бизнес-модели.

Итак, вот в чем дело — рост основного бренда Celsius фактически замедлился до 7,5% органического роста в четвертом квартале. Это может сначала показаться тревожным, но более важная история — что произошло, когда они включили Alani Nu в свою структуру. Это приобретение в одиночку подняло их общий доход до 2,5 миллиарда долларов, что является рекордом. Мы говорим о росте доходов в четвертом квартале на 117% по сравнению с прошлым годом, и только Alani Nu сейчас приносит более 1 миллиарда долларов в годовом выражении.

Что удивительно, так это то, что этот бренд, ориентированный на здоровье и благополучие, взорвался в конце 2025 года. Похоже, Celsius понял, что их основной продукт достиг насыщения на внутреннем рынке, и решил перейти к стратегии мультибрендовой платформы вместо того, чтобы полагаться только на один бренд. Маржа у Alani Nu значительно лучше, и именно поэтому Уолл-стрит внезапно рассматривает это как движущую силу роста в будущем.

Компания фактически превратилась из истории о одном бренде в портфельный бизнес. Исходный бренд Celsius по-прежнему имеет хорошие основы, но явно созрел. В то же время Alani Nu пришел с разгона и доказывает, что в сегменте здоровья и благополучия еще есть огромный потенциал, если правильно позиционировать продукт.

Это умная стратегия приобретений — когда ваш основной продукт созрел, не стоит паниковать. Вместо этого приобретайте бренды, которые работают на полную мощность и имеют разные аудитории. Именно это и сделал Celsius, и цифры показывают, что это сработало. Настоящий вопрос сейчас — смогут ли они сохранить этот импульс и найти следующий драйвер роста помимо этих двух брендов.