Ubisoft в прошлом году понесла убытки в размере 1,5 миллиарда евро!
Большая мечта о NFT оказалась пустой, урок о падении с пика Web3 до дна в поисках возрождения

Французский игровой гигант Ubisoft опубликовал финансовый отчет за 2025-26 финансовый год, понеся рекордные убытки почти в 1,5 миллиарда евро, что составляет около 520 миллиардов новых тайваньских долларов. Эта волна трансформации привела к отмене 7 разрабатываемых игр и задержке выхода еще 6 проектов. В рамках оптимизации структуры Ubisoft планирует объединить половину своих студий в пять «креативных центров», остальные подразделения перейдут в поддержку.

Обзор трудностей Ubisoft показывает, что помимо слабых традиционных игровых бизнесов, их стратегия NFT, запущенная в 2021 году, выглядит скорее как дорогостоящая азартная игра. Тогда Ubisoft выбрала блокчейн Tezos для запуска платформы Quartz, ориентированной на цифровые коллекционные NFT «Digits», став первым крупным издателем, интегрировавшим NFT в AAA-игры. Однако цепная реакция, последовавшая за этим, стала поворотным моментом для имиджа компании.

Появление платформы Quartz: катастрофа с девятикратным количеством дизлайков

В декабре 2021 года Ubisoft выпустила Digits NFT в игре «Глобальная охота: Бездна» — три коллекционных предмета: маска волка, грузовик с волчьей шкурой и оружие коричневого цвета. Однако после загрузки трейлера Quartz на YouTube, видео собрало более 1,3 миллиона дизлайков, соотношение лайков к дизлайкам было примерно 1:9, что стало рекордом по количеству дизлайков на канале Ubisoft.

Гнев сообщества был очень сильным. Помимо критики Ubisoft за то, что они не улучшают качество игр и пытаются только за счет NFT «разводить» фанатов, многие отметили, что их «энергосберегающая» позиция (Tezos — PoS цепь) не может скрыть экологические споры вокруг блокчейн-индустрии. Внутри Ubisoft также возникло сопротивление: французский профсоюз разработчиков игр STJV в редкой форме выпустил заявление, назвав стратегию NFT «очень плохой идеей».

Продажи всего на 400 долларов: мрачная реальность пионеров Web3

Если гнев сообщества можно считать лишь внешней реакцией, то реальные показатели продаж прямо опровергают коммерческую целесообразность. Согласно данным игровой медиа VGC, через два дня после запуска Quartz, торговля Digits на вторичном рынке насчитывала всего 15 сделок; за первую неделю объем транзакций составил около 400 долларов — что практически игнорируется по сравнению с затратами Ubisoft на разработку.

Более того, сама игра «Глобальная охота: Бездна», на базе которой был создан Quartz, вышла в 2019 году и получила негативные отзывы из-за багов и обязательных онлайн-соединений. В сентябре 2022 года Ubisoft объявила о снятии этой игры с продажи — и таким образом, основной демонстрационный полигон Quartz оказался полностью закрыт, а NFT-экосистема — в состоянии полного упадка в ситуации, когда игры для нее отсутствуют.

Падение с миллиардных доходов до огромных убытков

Ubisoft не оставляла попыток исправить ситуацию. В 2023 году они анонсировали запуск блокчейн-стратегической игры «Champions Tactics: Grimoria Chronicles» и сотрудничество с платформой NFT-игр Immutable, однако эти проекты так и не реализовались. В начале 2024 года Ubisoft официально закрыла «Центр блокчейна» и уволила соответствующие команды, фактически полностью отказавшись от NFT-стратегии.

Иронично, что еще в 2017 году Ubisoft создала исследовательскую группу по блокчейну — опережая большинство крупных игровых компаний в ранних шагах Web3. Но от инвестиций в миллионы евро в Animoca Brands и покупок виртуальных земель в The Sandbox до разработки и эксплуатации Quartz — общие вложения в NFT, по оценкам, достигли 70-100 миллионов евро, а доходы — менее 1 миллиона евро.

Эти убытки, хоть и составляют лишь малую часть общего годового дефицита в 15 миллиардов евро, наносят серьезный урон репутации бренда и доверию инвесторов. После появления Quartz в конце 2021 года, цена акций Ubisoft за неделю упала на 5%; в марте 2022 года американский акционер подал коллективный иск против руководства за вводящую в заблуждение информацию о перспективах NFT-бизнеса. С тех пор цена акций снизилась с 100 евро в начале 2021 года до 13 евро в 2024 году, рыночная капитализация сократилась более чем на 80%.

Инвестиции Tencent, переосмысление классических IP: надежда после дна?

Перед лицом финансового кризиса основатель и CEO Ubisoft Ив Гиймо заявил, что 2026-27 годы могут стать «низким периодом», и для выхода из кризиса потребуется переосмысление классических IP. В планах — ремейки таких культовых игр, как «Assassin’s Creed: Black Flag» (предполагаемый релиз 9 июля), а также новые части серии «Far Cry», запланированные на 2027 год.

Стоит отметить, что китайский гигант Tencent уже осуществил стратегические инвестиции в студию Vantage Ubisoft, что свидетельствует о долгосрочной вере в их ключевые бренды. В индустрии также ходят слухи о возможной полном покупке Ubisoft Tencent, что оценивалось бы примерно в 4,5 миллиарда евро — значительно ниже пиковых значений 2020 года, когда рыночная капитализация достигала 12 миллиардов евро.

От пионеров Web3 до полного ухода от NFT — история Ubisoft оставляет яркий урок всему игровому сектору: потенциал блокчейн-технологий и идея «упаковать NFT как новый способ монетизации в игры» — это две очень разные вещи, между которыми существует пропасть, которую игроки готовы перейти, вложив деньги. Найти баланс между классическими IP и инновациями — ключ к тому, сможет ли французский гигант выйти из кризиса.