Я думаю о карьере Жоау Дориа, потому что она практически является руководством по тому, как перемещаться между бизнесом и политикой в Бразилии. Этот парень родился в 1957 году, сын влиятельного рекламщика, и с ранних лет был погружен в этот мир коммуникаций и власти. Ему пришлось покинуть страну во время диктатуры, когда его отца лишили должности, он провел около десяти лет во Франции и вернулся с гораздо более глобальным взглядом на вещи.

Что привлекает внимание, так это то, как Жоау Дориа построил свою карьеру до того, как стать политиком. Он был не просто случайным именем, вошедшим в политику. Он работал на TV Tupi, Bandeirantes, вел программы как Show Business и O Aprendiz. Но главным отличием стало создание LIDE — этой группы, которая объединяет более 1700 компаний и руководителей, представляя огромную долю частичного ВВП. Это не малое дело. Это сеть высокого уровня, которая связывает бизнесменов с государственными органами.

Когда Жоау Дориа наконец вошел в политику, у него уже был весь этот багаж. Он начал как секретарь по туризму в Сан-Паулу, затем был президентом Embratur, присоединился к PSDB в 2001 году, а в 2016 году был избран мэром Сан-Паулу. Два года спустя он стал губернатором. Его управление было отмечено речью об эффективности и модернизации, довольно либеральной.

Но момент, который действительно вывел Жоау Дориа на национальный уровень, произошел во время пандемии. Он руководил инициативами по вакцинации, отстаивал меры ограничения, когда это было необходимо, и публично разорвал отношения с Болсонару. Это закрепило его образ прагматичного управленца, несмотря на критику.

В 2022 году он ушел с поста, чтобы попытаться стать президентом, но в итоге вышел из гонки и вернулся в частный сектор. До этого, в 2018 году, Жоау Дориа заявил о состоянии более 189 миллионов реалов, будучи одним из самых богатых политиков в Бразилии на тот момент. Его деньги в основном поступали из компаний в сфере коммуникаций, мероприятий и участия в LIDE.

Что интересно проанализировать, так это то, как такой человек, как Жоау Дориа, умеет перемещаться между этими мирами. Он понимает личный бренд, отношения, как себя позиционировать. Для тех, кто следит за рынком и политикой, его карьера хорошо показывает связи между экономической властью, институциональным влиянием и тем, как эти вещи формируют Бразилию.