Вы, вероятно, уже слышали о «Старике из Havan», если проводите немного времени в бразильском интернете. Но кто действительно стоит за этим прозвищем, которое стало популярным в социальных сетях? История Луциано Ханга, полного имени предпринимателя, построившего империю в розничной торговле, довольно интересна и заслуживает того, чтобы рассказать ее помимо мемов.

Луциано Ханг родился в 1962 году в Бруске, штат Санта-Катарина, в семье работников текстильной отрасли. Мало кто знает, что в детстве он столкнулся с дислексией, что сделало его первые годы в школе очень сложными. Но это не помешало ему идти вперед. Позже он изучал обработку данных в Региональном университете Блуменау, что значительно расширило его взгляды на технологии и управление.

Дух предпринимательства проявился у него рано. В 17 лет он начал работать на текстильной фабрике, а уже в 21 год приобрел собственное ткацкое производство. Этот опыт в текстильной сфере стал фундаментом для будущего.

В 1986 году Луциано Ханг и его партнер открыли небольшой магазин тканей, который стал основой для Havan. Название произошло от сочетания имен двух основателей. Со временем Ханг выкупил долю партнера и взял контроль над компанией. С этого момента бизнес развивался от магазина тканей до крупного универмага, предлагающего практически все, что можно представить.

Расширение шло постепенно, но стабильно. Компания открывала филиалы в разных городах, запустила интернет-магазин в 2003 году, а к 2017 году уже имела 100 магазинов по всей Бразилии. Магазины стали узнаваемы благодаря своему особому стилю: вдохновлены Белым домом, с копиями Статуи Свободы в центре внимания. Это практически стало фирменным знаком.

Все это сделало Луциано Ханга одним из самых богатых людей в Бразилии. Его состояние оценивается примерно в 3,2 миллиарда долларов США, большая часть которого пришла от успеха Havan, но также и от инвестиций в торговые центры, энергетические компании и медиа. Забавно, что компания никогда не выходила на биржу, хотя рассматривала это в некоторые моменты.

Но что действительно сделало полное имя Луциано Ханг настолько популярным, — это его присутствие в социальных сетях. Начиная с 2017 года, он часто появлялся в кампаниях собственной марки, и именно тогда появилось прозвище «Старик из Havan». Изначально это было больше шуткой в интернете, но предприниматель был достаточно умным, чтобы превратить это в мощную маркетинговую стратегию для бренда.

В последние годы Ханг также приобрел известность благодаря своей ясной политической позиции, публично выражая поддержку во время президентских выборов 2018 и 2022 годов. Это вызвало как поддержку, так и критику, еще больше расширяя его присутствие в бразильской общественной дискуссии.

Путь Луциано Ханга показывает, как человек может превратить небольшой региональный бизнес в национальную розничную сеть за более чем три десятилетия. Будь то его бизнес-стратегии или уникальный визуальный стиль, «Старик из Havan» закрепился как один из самых влиятельных предпринимателей в бразильской рознице.