Вы уже задумывались о истории за "Стариком из Havan"? Luciano Hang — один из тех персонажей, который практически стал синонимом созданного им бренда. Но есть одна интересная вещь: путь этого человека не был абсолютно линейным.

Родился в Бруске, штат Санта-Катарина, в 1962 году, Hang вырос в промышленной среде, где предпринимательство было практически обязательным. Забавный факт: он столкнулся с дислексией в детстве — научился читать и писать только позже. Тем не менее, он продолжил учиться и изучал обработку данных в Региональном университете Блуменау. Эта техническая подготовка оказалась ключевой для его последующего мышления о бизнесе.

Карьера началась рано. В 17 лет он работал на текстальной фабрике, а к 21 году уже приобрёл собственную ткацкую фабрику. По сути, он уже понимал операции, производственную цепочку и всё такое. В 1986 году вместе с Вандерлеем де Лима открыл первый магазин Havan — название произошло от сочетания имён двух основателей.

Что впечатляет, так это как всё росло. От маленького текстильного магазина в Санта-Катарине до сети с сотнями магазинов по всей Бразилии. В 1995 году открыли первый филиал в Куритибе, в 2003 — запустили интернет-магазин, а в 2017 году достигли 100 магазинов. Этот уникальный архитектурный стиль — вдохновлённый Белым домом, реплики Статуи Свободы — стал фирменным знаком.

Богатство? По данным Forbes, оно составляет около 3,2 миллиарда долларов США. Это не только Havan — у человека есть доли в торговых центрах, энергетических компаниях, медиа. Но основным бизнесом остаётся Havan.

Интересно, что они никогда не проводили IPO, несмотря на оценку в 45 миллиардов реалов в 2021 году. Hang всегда предпочитал сохранять полный контроль. С 2017 года он стал чаще появляться в кампаниях, видео в интернете, и именно тогда прозвище "Старик из Havan" взорвалось в интернете. Вначале оно было немного критичным, но бизнесмен понял, что это стало невероятно эффективной маркетинговой стратегией.

В последние годы он приобрёл значительную видимость благодаря политической позиции — публичной поддержке Bolsonaro в 2018 и 2022 годах — что вызвало как поддержку, так и серьёзную критику.

Но если коротко: человек, начавший с дислексии, получивший техническое образование в обработке данных, работавший на фабрике, создавший небольшой бизнес, который превратился в одну из крупнейших розничных сетей Бразилии. История Luciano Hang — это в основном как превратить операционные знания и рыночное видение в империю розничной торговли.