Web3 PR сталкивается с «слепотой на пресс-релизы» из-за потока ИИ в криптомедиа

Формула от руководителя PR Cointelegraph Катерины Земсковой говорит, что насыщение контентом, основанным на ИИ, подтолкнуло проекты Web3 отказаться от жестких контрактов и создавать руководимые основателями, осведомленные о макроэкономике нарративы вместо обычных пресс-блиц.

Резюме

• Формула от Cointelegraph предупреждает, что насыщение контентом, управляемым ИИ, разрушает эффективность традиционных PR-кампаний Web3.
• Руководитель PR Катерина Земскова заявляет, что крипто-компании должны отказаться от жестких контрактов в пользу модульных, циклически осведомленных, руководимых основателями коммуникационных стратегий.
• Нарративные рынки подталкивают проекты рассматривать репутацию как капитал, а не как фиксированные расходы, поскольку Биткойн, альткоины и токенизированные активы торгуются на макроэкономических и политических историях.

Индустрия публичных связей Web3 скатывается в кризис, который Катерина Земскова из Cointelegraph называет «слепотой к пресс-релизам», поскольку контент, созданный ИИ, заполняет крипто-СМИ и ослабляет бизнес-эффект дорогих пакетов распространения.

В интервью для Formula она утверждала, что крипто-компании все еще платят тысячи долларов за массовые объявления, которые «настолько похожи друг на друга, что аудитория просто перестала их замечать».

Земскова отметила, что взрыв производства с помощью ИИ сделал «публикацию в объеме» почти бессмысленной как конкурентное преимущество, потому что «сейчас контента больше, чем внимания». Она добавила, что кампании теперь должны иметь двойственную природу: «Часть вашего контента должна быть оптимизирована для машинного индексирования, чтобы появляться в ChatGPT, Gemini, новостных агрегаторах. Другая часть должна быть написана так, чтобы живой человек остановился и дочитал до конца.»

Контент на базе ИИ и политический цикл криптовалют

Ее предупреждение актуально, поскольку рынки криптовалют все больше торгуются на политические сообщения, ожидания по ставкам и потоки институционального капитала, а не только на ончейн-мильстоуны. Биткойн и крупные альткоины неоднократно реагировали на данные по инфляции в США и изменения шансов на снижение ставки Федеральной резервной системой, при этом предыдущие новости показывали, что более мягкие показатели CPI стимулировали рост альткоинов, а ожидания ужесточения — ликвидации.

Теперь проекты борются за видимость во второй половине 2026 года, которая насыщена политическими событиями, поскольку трейдеры переключаются между Биткойном, крупными альткоинами и токенизированными реальными активами на фоне макронастроений и круглосуточных торговых нарративов вокруг токенизированных акций. В другой статье crypto.news отмечается, что токенизированные акции и гибридные продукты набирают обороты, поскольку трейдеры ищут постоянное воздействие на рынки, чувствительные к политике.

От контрактов к нарративам, руководимым основателями

Земскова утверждает, что универсальный язык брендинга больше не работает, потому что «присутствие без личности убивает конверсию», а инвесторы, партнеры и пользователи все больше не доверяют безликим корпоративным речам. Она предлагает крипто-компаниям заимствовать идеи у потребительских брендов, таких как Nike, которые создали программы амбассадоров вокруг исследователей и инженеров, а не полагались только на топ-даун месседжи, чтобы «помнить, что за продуктом стоят живые люди, которым это действительно важно».

Отражая этот сдвиг, Formula отказалась от жестких годовых контрактов в пользу модульных, ориентированных на цели кампаний, которые адаптируются к рыночным условиям и стадии проекта, начиная с AMA-сессий и подкастов на месяц и заканчивая колонками мнений, работой с KOL или пресс-релизами перед событием генерации токенов. Земскова предупредила, что «если PR-агентство предлагает вам один и тот же пакет, закрепленный на 12 месяцев, — это плохой знак», настаивая, что в 2026 году рынок «не похож на рынок 2024 года, и через шесть месяцев ситуация снова изменится».

Она призвала крипто-компании перестать рассматривать PR как фиксированную статью расходов и вместо этого воспринимать репутацию как актив, напрямую связанный с тем, сколько капитала они могут привлечь, кого нанять и «как регуляторы будут с ними общаться», что перекликается с более широким освещением макроэкономически чувствительной позиции криптовалют в предыдущей статье crypto.news о инфляции и структуре рынка.