CNBC Спорт: презентации медийной рекламы «upfront» превратились в шоу NFL

Версия этой статьи впервые появилась в информационном бюллетене CNBC Sport с Алексеем Шерманом, который приносит вам самые важные новости и эксклюзивные интервью из мира спортивного бизнеса и медиа. Подпишитесь, чтобы получать будущие выпуски прямо на ваш электронный ящик. На следующей неделе медиа-мир соберется в Нью-Йорке на ежегодных презентациях рекламы, известных как “upfronts”. Неделя начнется с презентации NBCUniversal в Radio City Music Hall, за ней последуют Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix и YouTube. В этом году должна закрепиться тенденция, которая стала заметной в прошлом году, когда комиссар NFL Роджер Гуделл появился как на upfront YouTube, так и на Netflix — одетый в парку с Санта-костюмом для последнего. За исключением Warner Bros. Discovery, которая, при отсутствии вмешательства правительства, проведет свою последнюю upfront-презентацию на следующей неделе перед слиянием с Paramount Skydance позже в этом году, все крупные медиа-компании продемонстрируют свою NFL-программу. Хотя точная дата еще уточняется, по словам источника, знакомого с ситуацией, NFL планирует объявить свой полный график на 2026 год на следующей неделе в среду или четверг. В расписании будет небольшое увеличение охвата трансляций по сравнению с прошлым годом, что, по словам этого человека, может порадовать правительство. Этот человек попросил остаться анонимным, поскольку он не уполномочен говорить публично. Министерство юстиции и Федеральная комиссия по связи изучают Закон о спортивном вещании 1961 года, который предоставляет NFL ограниченную антимонопольную льготу в обмен на доступность своих игр на вещательных сетях. Для NBCU презентация на следующей неделе будет включать ценность “Воскресного ночного футбола” — самой просматриваемой передачи на американском телевидении за последние 15 лет. Fox похвастается тем, что у NFL были самые высокие рейтинги на этом канале с 2015 года, в среднем 19,63 миллиона зрителей. Amazon будет хвастаться аудиторией “Четверга ночного футбола” — которая увеличилась на целых 60% с момента появления на Prime Video в 2022 году — и тем, что аудитория прошлого года стала самой большой за всю историю. Disney, возможно, будет наиболее ориентирована на NFL среди всех в этом году. Впервые ESPN будет транслировать Супербоул. Для тех, у кого нет кабельного телевидения — или кто не является подписчиком ESPN Digital — игра также будет транслироваться на ABC. Disney уже запустила маркетинговую кампанию вокруг большого матча, с межкорпоративными инициативами, связанными с Супербоулом, через ESPN и остальную часть Disney. Гуделл, по словам знакомых с ситуацией, будет присутствовать на презентации Disney во вторник в центре Джавитс. Эти люди попросили не называть их, поскольку детали мероприятия являются конфиденциальными. Представители NFL и ESPN отказались комментировать. В этом неделе в финансовых отчетах Disney были хорошие и плохие новости в спортивной сфере. Хорошая новость — есть доказательства того, что цифровая подписка ESPN работает. Disney заявила, что доход, полученный от потоковых подписчиков, “более чем компенсировал секулярные спады в мире линейных подписчиков”. Проще говоря, Disney получила больше денег от тех, кто подписался на приложение ESPN за 29,99 долларов в месяц, чем потеряла из-за отмены кабельной подписки в прошлом квартале. Плохая новость — Disney ожидает, что операционная прибыль спортивного сегмента за третий финансовый квартал снизится на 14% по сравнению с прошлым годом из-за увеличения платы за спортивные программы. Это, вероятно, означает, что цена на ESPN Unlimited скоро вырастет. И еще более мрачная новость — операционная прибыль спортивного сегмента снизилась на 5% во втором квартале по сравнению с прошлым годом и составила 652 миллиона долларов. Остается задачей президента ESPN Джимми Питаро разработать план роста для подразделения, которое, скорее всего, придется платить гораздо больше за сохранение “Понедельника ночного футбола”, если NFL начнет переговоры о медиав правах раньше запланированного. “Мы еще не вступили в переговоры с лигой о раннем продлении, но мы не догматичны в этом процессе и всегда готовы к диалогу с NFL, чтобы найти новые возможности для роста,” сказал финансовый директор Disney Хью Джонстон во время конференц-звонка по итогам финансовой отчетности в среду. “Мы ожидаем, что будем работать с лигой еще много лет, и, конечно, будем оценивать эту сделку так же, как любую другую, с дисциплиной и фокусом на создание ценности для акционеров Disney.” Наконец, Netflix и YouTube оба используют NFL как доказательство своего растущего влияния как в спорте, так и в прямых трансляциях во время своих презентаций. Четыре матча, которые ESPN передала лиге в рамках продажи NFL Network Disney в начале этого года, будут распределены между YouTube и Netflix, сообщили источники, знакомые с ситуацией. Ожидается, что лига добавит еще одну игру для одного из крупных глобальных стриминговых сервисов, сообщили люди, попросившие не называть их, поскольку детали расписания остаются конфиденциальными. Две игры, которые, вероятно, перейдут Netflix, — это матч первой недели в Австралии между Сан-Франциско 49ers и Лос-Анджелес Рэмс и игра накануне Дня благодарения, сообщил Puck в четверг. Netflix также вернется с двумя играми на Рождество в этом году — последний год трехлетней сделки. Netflix хотел бы продлить эту сделку с NFL, сообщил источник, знакомый с ситуацией, который попросил остаться анонимным, поскольку детали переговоров являются конфиденциальными. Тем не менее, это может зависеть от ограниченного запаса игр. Одна из причин, почему Рождество кажется подходящим для Netflix, — это то, что игры по сути особенные. Если NFL начнет раздавать больше игр на Рождество, чем две или три, этот день начнет терять свою особенность — и, возможно, станет менее привлекательным для Netflix.