Занимающиеся ростом должны знать, что сейчас самая большая боль — это не создание продукта, а его распространение.

Раньше проблема заключалась в высокой стоимости производства контента, теперь же — в том, что мусорный контент стал слишком дешевым.
Искусственный интеллект практически свел к нулю затраты на производство контента, в результате чего все платформы захлестывает огромное количество неплохого контента.
Но настоящая проблема возникает, когда все могут массово генерировать контент: кому пользователи должны доверять?
За последние годы маржинальный эффект традиционной рекламы фактически постоянно снижался, многие бренды, казалось бы, показывали хорошие показатели по размещению, но доверие пользователей уже было сильно исчерпано.
Поэтому я все больше согласен с одной фразой: в будущем самым сильным каналом маркетинга станет не медиа, а человек.
Не потому, что интернет-знаменитости лучше продают товары, а потому, что человек сегодня стал редким фильтром.
Настоящий человек, готовый открыто выражать предпочтения, по сути берет на себя расходы аудитории по отбору.
Именно поэтому я считаю, что сообщество и фанаты — это две совершенно разные вещи.
Фанаты — это те, кто посмотрел ваш контент, а сообщество — те, кто готов доверять вашему мнению; разрыв в их коммерческой ценности будет только расти.
В будущем многие компании обнаружат, что при одинаковом бюджете поиск ста доверенных малых создателей контента эффективнее, чем вложения в нескольких популярных звезд.
Потому что искусственный интеллект вызывает перенасыщение контента, а доверие между людьми становится все более ценным.