Доля рынка SaaS в Латинской Америке, судя по данным EBANX, к 2027 году удвоится

Откройте для себя лучшие новости и события финтеха!

Подпишитесь на рассылку FinTech Weekly

Читают руководители JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna и других

Латинская Америка выходит в лидеры глобального роста SaaS

Сектор программного обеспечения как услуги (SaaS) в Латинской Америке, по прогнозам, более чем удвоится к 2027 году, достигнув 46 миллиардов долларов США по сравнению с 22 миллиардами долларов в 2023 году, согласно новым данным EBANX. Темпы роста превосходят другие регионы, делая Латинскую Америку самым быстрорастущим рынком SaaS в мире.

Данные, полученные из Statista и Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), показывают, что в 2024 году регион показал рост на 23%, опередив Европу с 19%, Северную Америку с 17% и Азию с 16%.

Мари-Элиз Дрога, директор по доходам EBANX, отметила, что расширение отражает то, как цифровые услуги становятся неотъемлемой частью повседневной жизни. Она подчеркнула, что как бизнесы, так и потребители все больше полагаются на SaaS для повышения производительности, обучения, развлечений и финансового управления.

Бразилия в центре расширения

Бразилия, крупнейший рынок Латинской Америки, по прогнозам, достигнет доходов от SaaS в 22 миллиарда долларов США в течение двух лет. Значительная часть этого импульса связана с Pix, мгновенной бесплатной системой платежей страны, которая сейчас используется 93% взрослых.

Среди продавцов SaaS, работающих с EBANX, Pix уже составляет 61% от общего дохода в Бразилии. Этот метод сыграл важную роль в стимулировании финансовой инклюзии, позволяя большему числу людей получать доступ к цифровым услугам.

Внедрение Pix Automático в июне 2025 года, позволяющего осуществлять повторяющиеся платежи, ожидается, еще больше ускорит принятие SaaS. Эта функция особенно важна для компаний, предлагающих подписочные услуги.

Платежные опции стимулируют рост рынка

Одной из ключевых характеристик рынка SaaS в Латинской Америке является разнообразие способов оплаты. Данные EBANX показывают, что компании, предлагающие разнообразные платежные методы, лучше подготовлены к успеху.

Кредитные карты остаются центральными, обеспечивая наибольшую частоту покупок в Бразилии, Мексике, Колумбии и Перу. Пользователи кредитных карт совершают около четырех покупок в год у одного и того же поставщика SaaS.

Банковские квитанции, такие как Boleto Bancário в Бразилии и Sencillito в Чили, поддерживают более крупные средние суммы заказов, в то время как цифровые кошельки и системы мгновенных платежей, такие как Nequi в Колумбии и Pix в Бразилии, укрепляют лояльность клиентов. EBANX сообщил, что 95% пользователей этих альтернативных методов используют их исключительно для покупок SaaS.

Лидеры SaaS инвестируют в локализацию

Глобальные компании адаптируют стратегии, чтобы использовать потенциал региона. Canva, платформа визуальной коммуникации, внедрила локализованные платежные решения EBANX в 11 странах Латинской Америки. Цель — предложить пользователям не только цифровые кошельки и Pix, но и национальные кредитные карты и рассрочку.

Фелипе Годой, руководитель международного маркетинга роста Canva в Латинской Америке, заявил, что компания рассматривает регион как ключевой драйвер своей глобальной базы пользователей. По его словам, предоставление гибких и локально релевантных методов оплаты делает премиум-функции более доступными и укрепляет присутствие Canva.

Monday.com, еще один крупный поставщик SaaS, также расширил присутствие в регионе за счет локализованных платежей. В Бразилии предложение рассрочки вместе с Boleto Bancário повысило средний чек компании выше 9000 долларов США. За последние три года общий объем платежей через EBANX вырос со средним ежегодным темпом 41%.

Поведение потребителей остается сильным

Рост внедрения SaaS в Латинской Америке тесно связан с изменением потребительских привычек. Дрога отметила, что пользователи ценят гибкость и доступность платежей. Совмещая традиционные методы, такие как кредитные и дебетовые карты, с альтернативами, такими как Pix и банковские квитанции, компании удовлетворяют эти ожидания и расширяют свою клиентскую базу.

Поскольку SaaS становится центральным элементом образования, развлечений и бизнес-операций, зависимость потребителей от подписочных сервисов, вероятно, будет расти. Методы оплаты, позволяющие автоматическую оплату, такие как Pix Automático, могут стать решающими для устойчивого внедрения.

Прогноз до 2027 года

Прогноз доходов от SaaS в размере 46 миллиардов долларов США к 2027 году позиционирует Латинскую Америку как центральный регион для глобального технологического роста. Быстрое внедрение Pix в Бразилии, а также диверсифицированные платежные экосистемы в Мексике, Колумбии, Чили и Перу подчеркивают стратегическую важность региона для международных поставщиков SaaS.

EBANX подчеркивает, что компании, готовые адаптироваться к местным предпочтениям в оплате, займут наибольшую долю этого роста. Как показывают такие компании, как Canva и monday.com, настройка платежных опций под региональные рынки — это не только операционное решение, но и конкурентное преимущество.

Если текущие темпы роста сохранятся, Латинская Америка сможет переопределить мировой рынок SaaS, сочетая быстрое внедрение с ростом цифровой инклюзии. Для глобальных провайдеров и региональных игроков следующие два года станут ключевыми в формировании того, как SaaS интегрируется в повседневную жизнь миллионов.