Только что поймал себя на мысли, что MrBeast сейчас фактически играет в 4D шахматы со своим бизнесом, и честно говоря, это дико наблюдать за развитием событий.

Итак, вот в чем дело — все знают его как ютубера, который тратит безумные суммы денег на вирусные челленджи. 467 миллионов подписчиков, по сути, самая крупная контент-машина на планете. Но его медиа-бизнес? Он фактически теряет деньги. Мы говорим о доходе в 224 миллиона долларов против затрат в 344 миллиона долларов в 2024 году. Да, вы правильно прочитали. Сам контент — это убыточный лидер.

Вот тут становится интересно. Потому что хотя видео убыточны, его бизнес по производству шоколадных батончиков действительно приносит деньги. Feastables в прошлом году продал примерно на 250 миллионов долларов с прибылью около 20 миллионов. И они прогнозируют 520 миллионов долларов на 2025 год. Внезапно становится понятно, почему он не волнуется из-за убытков по видео — линия шоколада Feastables фактически финансирует всю империю.

Затем в начале 2024 года появился Джефф Хаузенбольд, и этот парень умеет управлять настоящим бизнесом. Бывший CEO Shutterfly, управлял Vision Fund SoftBank на сумму 100 миллиардов долларов. Его цель — сделать операции действительно прибыльными. Так что теперь вместо того, чтобы MrBeast просто покупал Теслы в розницу для вставки в видео, происходит реальное планирование бюджета. Они заключают партнерства с брендами для предоставления продуктов. Это профессионализация 101, но это важно.

Но главный ход? В феврале Beast Industries приобрела Step — финтех-приложение для поколения Z и подростков. А до этого Bitmine вложил в компанию 200 миллионов долларов. И есть регистрационная заявка на торговую марку с октября на название «MRBEAST FINANCIAL» — охватывает всё, от базового банковского обслуживания до криптотрейдинга.

Я понимаю, почему он это делает. У Step уже 7 миллионов пользователей, а аудитория MrBeast — по сути, та же демографическая группа. Так что у вас есть финтех-платформа с встроенной дистрибуцией миллионам подростков и молодежи. Стоимость привлечения клиентов для финтеха обычно безумна, но когда у вас 467 миллионов подписчиков? Эта математика полностью меняется.

Вот тут я начинаю сомневаться. Финансовые продукты и шоколадные батончики работают по совершенно разным правилам. С Feastables, если что-то пойдет не так, люди в следующий раз купят другой шоколад. А с финансовыми продуктами, ориентированными на подростков, регуляторы следят за каждым движением. Геймификация, которая работает для вирусного контента? Финансовые регуляторы это абсолютно не любят. Они считают это побуждением и манипуляцией.

Также есть и криптовалютный багаж. MrBeast уже попадал в довольно сомнительные ситуации с криптовалютой — расследования возможных пампов и дампов, вся эта драма. Теперь он пытается завоевать доверие в финтехе. Взгляд со стороны выглядит непросто.

Я думаю, что происходит следующее: MrBeast понял, что его модель контента достигает определенного потолка прибыльности, поэтому он переключается на масштабируемые потребительские продукты и финансовые услуги. Стратегия с шоколадом Feastables уже доказала свою эффективность. Но финтех — это гораздо рискованнее, особенно когда ваша аудитория — подростки, а ваш бренд построен на «высокой стимуляции развлечений».

Вопрос не в том, сможет ли он привлечь клиентов — очевидно, что сможет. Вопрос в том, сможет ли он сделать это так, чтобы это не обернулось провалом, когда регуляторы или родители начнут задавать жесткие вопросы о том, должен ли ютубер управлять финансовой жизнью подростков.