Netflix только что достиг рекордной прибыли, а его основатель ушел. Вот история, которую никто не ожидал.

16 апреля Netflix опубликовал показатели за первый квартал 2026 года, которые бы вызвали улыбку у любого CEO. Доход составил 12,25 миллиарда долларов, увеличившись на 16% по сравнению с прошлым годом. Чистая прибыль выросла на 83%. Прибыль на акцию составила 1,23 доллара, почти на 60% выше ожиданий Уолл-стрит. Стриминговый гигант теперь имеет более 325 миллионов платных подписчиков по всему миру. По любым меркам, это лучший результат Netflix за всю историю.

Но вот что привлекло внимание всех: Рид Хастингс, основатель Netflix, объявил, что уйдет с поста председателя, когда его срок истечет в июне. После почти 30 лет построения этой компании от службы доставки DVD по почте до стримингового гиганта, он полностью уходит. Официальная подача документов Netflix в SEC пыталась снизить значимость этого решения, заявляя, что оно не связано с разногласиями с компанией. Чем больше они настаивали, что все в порядке, тем больше начали задаваться вопросом, что же на самом деле происходит.

Я считаю, что настоящая история более интересна, чем простая пенсия.

В мае прошлого года Хастингс присоединился к совету директоров Anthropic, компании, занимающейся искусственным интеллектом. Эта деталь казалась незначительной в то время, но именно она ключевая для понимания всего. Вот человек, который три десятилетия сосредоточенно работал над одной миссией: заставить людей платить за премиальный контент. Теперь он сидит в совете компании, разрабатывающей AI-инструменты, которые могут кардинально изменить процесс создания контента.

Подумайте. Claude и другие системы ИИ пока не создают видео, но уже трансформируют производственный процесс. Текст, изображения, видео — стоимость продолжает снижаться, а скорость растет. Вся бизнес-модель Netflix зависит от того, что качественный контент стоит платить. Что произойдет, когда ИИ сделает его достаточно дешевым, чтобы любой мог генерировать приличное видео?

Хастингс явно предвидит это. И вот что удивительно: он занимает обе стороны уравнения.

Большинство людей не осознает, что основатель Netflix действительно изучал ИИ в Стэнфорде еще в 1988 году. Это было сорок лет назад. Он занимался исследованиями искусственного интеллекта, когда он был в основном теоретическим. Его проект в области ИИ не сложился, поэтому он переключился на программное обеспечение и в итоге создал Netflix. Но человек с таким опытом не может не обращать внимания, когда эта область взрывается.

Год назад, в 2024 году, Хастингс говорил об ИИ довольно спокойно. Он говорил, что это сделает их более креативными, поможет создавать больше программ. ИИ — это инструмент, а не угроза. Но что-то изменилось.

В марте 2025 года он пожертвовал 50 миллионов долларов колледжу Боудиен, своему альма-матер. Это интересно, потому что он не финансировал передовую лабораторию ИИ. Вместо этого он профинансировал исследовательскую программу под названием «ИИ и человечество», которая специально изучает, как ИИ влияет на работу, образование и отношения. В день пожертвования его тон был совершенно другим, чем год назад. Он говорил о борьбе за выживание и процветание человека.

Через два месяца он присоединился к совету Anthropic. И вот важная деталь: его назначили через так называемый Trust долгосрочных интересов. Пять членов совета не владеют акциями Anthropic. Их единственная задача — обеспечить, чтобы развитие ИИ служило долгосрочным интересам человечества.

Затем, в марте этого года, Хастингс дал интервью, в котором был очень прямым. Когда его спросили о самом большом риске для Netflix, он не упомянул конкурентов или рост подписчиков. Он сказал всего одно слово: ИИ.

Он объяснил это просто. Если ИИ сделает бесплатный контент на YouTube настолько привлекательным, что молодые люди перестанут платить и просто будут смотреть бесплатное, кому тогда нужен Netflix? Это та угроза, которая не дает ему спать по ночам.

Из того, что он публично говорил, Хастингс описывает себя как экстремального техно-оптимиста. Он не считает, что ИИ по своей сути плох. Проблема в скорости. Технология развивается быстрее, чем могут адаптироваться моральные и институциональные системы общества. Это объясняет его шаги за последний год. Он жертвует гуманитарными программами вместо технологических лабораторий. Он присоединился к управленческому комитету Anthropic вместо консультативного совета любой коммерческой AI-компании.

Подумайте о собственной истории Netflix. Основатель Netflix не просто участвовал в разрушении — он его вызвал. Netflix уничтожил аренду DVD. Он ослабил кабельное телевидение. Он заставил Голливуд полностью перестроить способы распространения контента. Netflix сделал для предыдущего поколения то, что ИИ может сделать для Netflix.

Итак, Хастингс сидит за обоими столами. Он крупный акционер Netflix. Он также в совете компании, которая может разрушить его собственное творение. Это не пенсия. Это хеджирование.

Вот что делает текущий момент еще более интересным. Netflix никогда не был в лучшей финансовой форме. Четыре года назад компания зарабатывала чуть более 30 миллиардов долларов в год при марже прибыли менее 20%. Уолл-стрит постоянно спрашивал, когда они действительно начнут зарабатывать реальные деньги.

Этот квартал ответил на этот вопрос. Чистая прибыль достигла 5,28 миллиарда долларов, увеличившись на 83% по сравнению с прошлым годом. Свободный денежный поток составил 5,09 миллиарда долларов, почти вдвое больше предыдущего года. Маржа прибыли достигла 32%. За полный год Netflix прогнозирует доход в диапазоне 50,7–51,7 миллиарда долларов. Если они достигнут этого, доход почти удвоится за три года.

Netflix также активно внедряет ИИ. Несколько недель назад они приобрели InterPositive, AI-инструмент для производства фильмов и телепередач, за сумму до 600 миллионов долларов. Этот инструмент использует ИИ для ускорения разработки сценариев, предпросмотра сцен и постпродакшна. В своем отчете о доходах Netflix специально упомянул использование генеративного ИИ для улучшения как производства контента, так и пользовательского опыта.

Использование ИИ для снижения затрат на производство и повышения эффективности полностью логично. Вся индустрия Голливуда движется в этом направлении. Но опасения Хастингса могут касаться чего-то другого.

Рассмотрите, что происходит на более широком рынке. ByteDance выпустила Seedance 2.0 — модель для генерации видео. Загрузите фото, и она за 60 секунд создаст 2K видео с движением камеры, звуковыми эффектами и синхронизацией губ. Производитель Black Myth: Wukong протестировал ее и сказал четыре слова: «Детство AIGC закончилось». Режиссер Джиа Чжанке заявил, что планирует использовать ее для создания короткометражных фильмов.

Цифры впечатляют. В электронной коммерции реклама, один человек, использующий Seedance 2.0, за 30 минут делает то, что раньше требовало семи человек три дня. Снижение затрат более чем на 99%. В Хэндиане, центре кинопроизводства Китая, все — от массовки до монтажеров и специалистов по спецэффектам — говорят об одном и том же: вытеснение рабочих мест.

Гон Ю, основатель iQiyi, заявил публично, что ИИ может снизить затраты на производство фильмов и сериалов на порядок, увеличить число создателей на порядок и увеличить количество произведений в два раза.

Когда Netflix использует ИИ для снижения затрат, он повышает эффективность существующей модели. Когда Seedance и подобные инструменты снижают барьер для создания видео с миллионов долларов до нескольких долларов, это другое. Это будущее, о котором предупреждал Хастингс, — когда бесплатный контент станет достаточно хорошим.

Ни одно из этого прямо не объясняет его уход, который был запланирован еще несколько лет назад. Он начал передавать обязанности в 2023 году, уходя с поста CEO. Но время все равно удивляет. Netflix только что представил лучший отчет о доходах за всю историю. Акции упали на 8% после закрытия торгов. В тот же день основатель объявил, что полностью уходит.

После июня Хастингс исчезнет из совета Netflix. Его текущие роли — директор Anthropic, директор Bloomberg и владелец лыжного курорта в Юте. Он все еще держит акции Netflix. По оценкам Forbes, его чистый капитал составляет 5,8 миллиарда долларов, в основном связанный с Netflix.

Он берет деньги Netflix и садится за стол с ИИ. Будет ли это видением или переусердствованием, станет ясно, когда ИИ действительно создаст фильм, который захотят посмотреть.