【Чемпионат мира 2026】 Право на трансляцию чемпионата мира в Китае остается неопределенным — существует значительная разница в ценах между ФИФА и CCTV — Будут ли жители материкового Китая смотреть матчи, не ложась спать?

2026年 чемпионат мира по футболу откроется 11 июня,
до открытия осталось менее пяти недель, право трансляции в Китае и Индии до сих пор не определено,
переговоры зашли в тупик. Международная федерация футбола (ФИФА) и
официальное центральное телевидение Китая (CCTV) предложили бюджеты, значительно ниже запрашиваемых,
а переговоры с индийской Reliance Industries и совместным предприятием Disney (США: DIS) JioStar
из-за большой разницы в ценах также застопорились, что омрачает трансляцию этого четырехлетнего события
на двух крупнейших рынках.

Hong Kong Now TV и ViuTV эксклюзивно транслируют чемпионат мира

2026年 чемпионат мира по футболу откроется 11 июня, несмотря на то, что ФИФА заявил,
что достигла соглашений с более чем с 175 телекомпаниями по всему миру,
переговоры по трансляционным правам в Китае и Индии все еще продолжаются.

В частности, Hong Kong Telecom (06823)
и PCCW (00008)
через Now TV и ViuTV получили эксклюзивные права на трансляцию чемпионата мира 2026 года,
по сообщениям, сумма около 25 миллионов долларов США;
с 2018 года Now TV трижды подряд становилась единственным транслятором чемпионата мира в Гонконге.
Now TV будет транслировать все 104 матча, а бесплатный канал ViuTV — 25 ключевых матчей, включая открытие и финал.

Центральное телевидение Китая выделяет всего 60-80 миллионов долларов США

По сообщениям СМИ, изначально ФИФА оценивала права в 250-300 миллионов долларов,
но бюджет CCTV составляет всего 60-80 миллионов долларов.
Затем ФИФА снизила цену до примерно 120-150 миллионов долларов,
но разрыв в ценах все еще сохраняется.
ФИФА признает, что переговоры продолжаются.

Медиа отмечают, что в прошлых чемпионатах мира
Центральное телевидение Китая получало права заранее,
и за несколько недель до начала показывало рекламные материалы и спонсорские объявления.
В последние годы стоимость трансляционных прав на чемпионаты мира в Китае постоянно росла,
в 2010 и 2014 годах совокупная цена составляла около 115 миллионов долларов,
а в 2018 и 2022 годах — около 300 миллионов долларов.

Около 70% матчей чемпионата мира проходят в ночное время по пекинскому времени

Однако, поскольку этот чемпионат мира проводится в Северной Америке,
около 70% матчей начнутся в ночное время по пекинскому времени — с 2 часов ночи до 10 утра.
Матчи плей-офф не начнутся раньше 1 часа ночи, а полуфиналы и финал — в 3 часа ночи,
что вызывает опасения по поводу рейтингов и доходов от рекламы трансляторов в Китае.

Что касается Индии, Reuters со ссылкой на источники сообщает,
что ФИФА запросила у Индии 100 миллионов долларов за права на два чемпионата мира — 2026 и 2030,
но JioStar готова предложить только 20 миллионов долларов, что ФИФА не может принять.
JioStar считает, что поскольку этот чемпионат мира проводится в США, Канаде и Мексике,
большая часть матчей будет транслироваться после полуночи по индийскому времени,
и, по их мнению, зрительская аудитория в стране будет низкой.

Китай и Индия вместе обеспечивают одну пятую мирового рейтинга просмотров

Данные показывают, что обе страны вносят значительный вклад в рейтинги просмотров чемпионата мира,
совместно занимая 20,6% традиционных телевизионных рейтингов в 2022 году,
а также около 20% — на мобильных устройствах, YouTube и других потоковых платформах.

ФИФА прогнозирует доходы за четыре года в размере до 13 миллиардов долларов США

За последние годы ФИФА постоянно повышала прогнозы доходов,
по последним данным, за период с 2023 по 2026 год доходы могут достичь 13 миллиардов долларов,
из которых почти 9 миллиардов — благодаря этому летнему чемпионату мира.
Трансляционные права на чемпионат мира — один из основных источников дохода ФИФА,
и ожидается, что доходы от трансляций этого турнира превзойдут 3,4 миллиарда долларов за Катар,
и 3,1 миллиарда долларов за Россию.
ФИФА увеличила число команд-участников с 32 до 48,
а количество матчей — с 64 до 104, что значительно расширяет контент и привлекает прибыльные рынки Северной Америки и Европы.