В то время как многие международные бренды сокращают свою деятельность, McDonald’s увеличивает масштабы своего бизнеса в Китае

В этой статье

• MCD

Следите за своими любимыми акциямиСОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

смотрите сейчас

ВИДЕО2:0302:03

McDonald’s делает ставку на Китай

Цифровой оригинал

Даже несмотря на то, что многие международные потребительские бренды сокращают свою деятельность в Китае, McDonald’s идет против тренда благодаря таким потребителям, как Юэ Ма.

Во время майских праздников Юэ пришел в недавно открытый магазин McDonaldland в парке Чаоян в Пекине — один из немногих магазинов по всей стране, где 1 мая вновь вернули классические клубничные и ванильные молочные коктейли.

Бизнесмен, родившийся в 1980-х годах, рассказал CNBC, что пришел не только за коктейлем, но и за воспоминаниями детства.

«McDonald’s произвел отличное первое впечатление для тех, кто впервые попробовал западную фастфуд», — сказал он. «Сейчас у нас так много вариантов быстрого питания, как западных, так и китайских, но для меня 70% времени я хожу в McDonald’s».

В то время как такие бренды, как Starbucks, Nike и LVMH, испытывают трудности в стране, McDonald’s увеличивает свою присутствие. Сеть планирует иметь 10 000 магазинов на материковом Китае к 2028 году, по сравнению с более чем 7 700 к концу 2025 года. Только в США больше магазинов McDonald’s, чем в Китае.

Пешеходы используют смартфоны, проходя мимо ресторана McDonald’s на улице Дунмэнь в Шэньчжэне, провинция Гуандун, Китай, 18 апреля 2026 года.

Чэн Син | Getty Images

Рынок является крупным источником роста подразделения компании. Половина новых магазинов в прошлом году была в материковом Китае.

Бизнес в Китае входит в сегмент международных лицензированных рынков развития, где продажи в одних магазинах выросли на 3,4% в первом квартале, сообщила McDonald’s в четверг. Большинство, или 52%, бизнеса McDonald’s в Китае принадлежит китайскому инвестору Trustar, частной инвестиционной компании Citic Capital.

Бренд McDonald’s пользуется ностальгией в Китае. Первый McDonald’s в стране открылся в 1990 году, и знаменитые золотые арки символизировали волнение Китая по поводу открытия страны миру и роста богатства.

Прошлым летом, когда McDonald’s вернул классический коктейль на ограниченный период, он стал вирусным. Компания объявила в этом году, что молочный коктейль — в ванильных и клубничных вкусах — снова будет доступен только в 44 магазинах в 15 городах, включая Пекин, начиная с мая. В 2014 году коктейль был снят с продажи в Китае.

“Я помню, как впервые попробовал этот коктейль в детстве”, — рассказал Чжу Мин CNBC после того, как взял ванильный коктейль в магазине в парке Чаоян со своей девушкой. “Мы ехали сюда полчаса, чтобы его получить.”

И сейчас McDonald’s идет в ногу с новым духом времени — доступностью в условиях спада экономики.

Иностранные бренды, ранее воспринимаемые как более качественные по сравнению с местными, в последние годы пострадали, поскольку отечественные бренды улучшили качество, а китайские потребители обратились к местным маркам из-за национализма и более низких цен.

Тем не менее, McDonald’s сохранил свою репутацию за международные стандарты качества и постоянство, одновременно конкурируя по цене.

McDonald’s имеет свою версию того, что китайцы называют «блюдом бедняка». Комбо «один плюс один» может дать клиенту бургер с напитком или десертом всего за 14 юаней ($2,06).

Меню — это смесь классических блюд, таких как Биг Мак, и часто обновляемых местных новинок, таких как куриные косточки с медовым барбекю или McFlurry с драгон-фруктом. Эти позиции привлекают китайских потребителей, всегда ищущих что-то новое — даже если это традиционный молочный коктейль McDonald’s.

Многие китайцы считают McDonald’s хорошим качеством по доступной цене, в том числе по сравнению с местными конкурентами, такими как Tastien.

«Мышление китайского потребителя — это не только цена, а скорее ценность», — сказала Трейси Дай, директор по операциям в шанхайской консалтинговой компании China Skinny. «McDonald’s немного дороже, но если подумать о впечатлении, вкусе и качестве, которое вы получаете, — это определенно больше ценности».

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите ни одного момента от самого надежного имени в бизнес-новостях.