Apple расширяет Wallet, добавляя поддержку билетов, пропусков и подарочных карт

Apple ужесточает контроль над цифровым кошельком с помощью новой функции, предназначенной устранить один из последних пробелов — неподдерживаемые пропуска и билеты.

По данным Bloomberg, эта функция будет включена в предстоящее обновление Wallet для iOS 27. Если приложение для спортзала или билетов предоставляет QR-код для входа, который в настоящее время нельзя добавить в Apple Wallet, пользователи смогут использовать функцию «Создать пропуск» для его импорта или просто сфотографировать и оцифровать его.

Apple тестирует три шаблона для платформы: членства, мероприятия и универсальную категорию для других типов пропусков, включая подарочные карты. Хотя это дополнение расширяет уже растущее присутствие предоплаченных продуктов, остается вопрос, полностью ли его примут потребители.

«План Apple соответствует желанию потребителей: почти половина американских потребителей по данным исследований Javelin заявляют, что хотели бы добавлять подарочные карты в цифровой кошелек», — сказал Джордан Хиршфилд, директор по предоплаченным продуктам в Javelin Strategy & Research.

«Однако меня беспокоит, что помимо хорошо зарекомендовавших себя кошельков розничных продавцов, потребители на самом деле не потратят время на самостоятельное добавление подарочных карт — особенно учитывая, что почти 70% потребителей погашают баланс своей карты в течение месяца после получения», — добавил он.

Оцифровка преимуществ

Несмотря на некоторую неопределенность, есть очевидные преимущества в оцифровке подарочных карт. Помимо удобства, цифровые карты менее подвержены потере, краже или забыванию в ящике.

Преимущества для продавцов также очевидны. Физические карты часто используются один раз и выбрасываются, тогда как цифровая подарочная карта — особенно та, что хранится в мобильном кошельке — имеет больший потенциал превратиться в счет с сохраненной ценностью, поддерживающий повторные покупки.

Подражая успеху Apple

Счета с сохраненной ценностью представляют собой одну из важнейших эволюций предоплаченных продуктов за последние годы. Хотя их технически можно рассматривать как подарочные карты, приобретенные для личного использования, многие продавцы используют их для повышения лояльности клиентов через награды и стимулы.

Во многом цель счетов с сохраненной ценностью — имитировать ключевой фактор успеха Apple — создание захватывающей, упрощенной экосистемы, которая заставляет клиентов возвращаться снова и снова.