Только что пролистал несколько абсолютно диких объявлений о роскошных телефонах, и честно говоря, самые дорогие телефоны на рынке сейчас фактически не являются телефонами — это переносные художественные инсталляции с функцией звонка.

Я говорю о устройствах, стоимость которых превышает частные самолёты. Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond стоит 48,5 миллиона долларов. Пусть это осознается. Реальное аппаратное обеспечение — это просто iPhone 6, но настоящая ценность? Это этот безумный розовый алмаз с изумрудной огранкой на задней панели, покрытый 24-каратным золотом. Розовые алмазы буквально одни из самых редких драгоценных камней на планете, именно поэтому эти самые дорогие телефоны имеют такие абсурдные оценки.

Затем есть вся коллекция Стюарта Хьюза — этот британский дизайнер роскоши фактически стал пионером в области ультра-премиальных телефонов. Его iPhone 5 Black Diamond 2012 года достиг 15 миллионов долларов. Кнопка Home — это черный алмаз весом 26 карат, корпус — из твердого 24-каратного золота, а по краям расположены 600 белых алмазов. Человек потратил девять недель на ручное изготовление одного экземпляра. Вот уровень детализации, о котором идет речь.

iPhone 4S Elite Gold стоит 9,4 миллиона долларов. Ободок из розового золота с 500 отдельными алмазами общим весом более 100 карат, платиновый логотип Apple с еще 53 алмазами, и он поставляется в платиновом сундуке, обитым настоящими костями динозавра T-Rex. Edition Diamond Rose? 8 миллионов долларов за всего два произведенных экземпляра — 500 безупречных алмазов и домашняя кнопка из розового алмаза весом 7,4 карата.

Даже «бюджетные» варианты в этой области безумны. Goldstriker 3GS Supreme стоил 3,2 миллиона долларов и занимал десять месяцев на создание. Diamond Crypto Smartphone с платиновым корпусом и 50 алмазами (включая 10 редких голубых) стоит 1,3 миллиона долларов. А Goldvish Le Million 2006 года до сих пор актуален — 18-каратное белое золото с 120 карата алмазов VVS-1 класса.

Вот что меня восхищает в причинах, почему эти самые дорогие телефоны требуют таких цен: дело не в характеристиках. Никто не покупает устройство за 48 миллионов долларов ради лучшей производительности. Вы платите за три вещи. Первая — редкость материалов — речь идет о высококлассных алмазах, твердых драгоценных металлах и буквально о кусках костей динозавра. Вторая — ремесленное мастерство — эти устройства изготавливаются на заказ в течение месяцев мастерами-ювелирами, а не массовым производством. Третья — рост стоимости актива — редкие драгоценные камни действительно увеличиваются в цене со временем, так что по сути вы покупаете инвестицию, которая случайно умеет звонить.

Это совершенно иная рыночная психология, чем у обычных потребительских технологий. Это не инструменты; это переносные хранилища ценностей для тех, кто уже купил все остальное.