Только что наткнулся на что-то дикое в сфере роскошных технологий, что действительно ставит всё в перспективу. Рынок индивидуальных, ультра-премиальных мобильных устройств стал абсолютно безумным. Речь идет о телефонах, стоимость которых превышает цены целых жилых комплексов, при этом фактическая мобильная функциональность почти не важна. Это не устройства, которыми вы отправляете сообщения друзьям. Это портативные хранилища, обёрнутые в 24-каратное золото и украшенные бриллиантами.

Так что же именно делает телефон стоимостью в десятки миллионов? Я немного изучил категорию самых дорогих телефонов в мире, и цифры действительно ошеломляют. Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond занимает верхнюю позицию с оценочной стоимостью в 48,5 миллиона долларов. Это не опечатка. Эта вещь по сути представляет собой огромный редкий драгоценный камень с прикрепленным к нему телефоном. Только розовый бриллиант оправдывает большую часть этой цены, поскольку такие камни считаются одними из самых редких на планете.

Затем есть аспект мастерства, который честно говоря, меня больше увлекает, чем материалы. Британский дизайнер по имени Стюарт Хьюз практически доминирует в этой нише. Его Black Diamond iPhone 2012 года потребовал девяти недель чистого ручного изготовления. Кнопка Home — это черный бриллиант весом 26 карат, корпус — из цельного 24-каратного золота, а по краям расположены 600 белых бриллиантов. Такой уровень детализации для устройства за 15 миллионов долларов оправдан, когда понимаешь, что это уникальные заказы.

Хьюз также создал iPhone 4S Elite Gold, который поставлялся в платиновом сундуке с реальными окаменелостями динозавра T-Rex. Девять миллионов долларов, и он содержит доисторические материалы. Одержимость эксклюзивностью здесь зашкаливает. Edition Diamond Rose? Было сделано всего два экземпляра. Два. Это весь тираж для телефона за 8 миллионов долларов.

Интересно, что эти оценки стоимости не ограничиваются только материалами. Конечно, у вас есть 500 безупречных бриллиантов, платиновые рамки, сапфировые стеклянные экраны. Но настоящим драйвером стоимости является редкость в сочетании с ручной работой. Эти телефоны требуют месяцев или даже лет на производство, потому что они полностью сделаны вручную мастерами-ювелирами. Вы не получаете массовое производство. Вы получаете исключительность.

Goldvish Le Million действительно попал в Книгу рекордов Гиннесса в 2006 году как самый дорогой телефон в мире на тот момент. Он сделан из 18-каратного белого золота с 120 каратами премиальных бриллиантов. Прошло два десятилетия, и он по-прежнему считается одним из самых дорогих телефонов в категории, хотя его превзошли более новые модели. Его форма в виде бумеранга делает его мгновенно узнаваемым, что добавляет коллекционной ценности.

Что действительно поразило меня, так это то, что роль играет и рост стоимости активов. Розовые бриллианты, черные бриллианты, редкие драгоценные камни — они со временем увеличиваются в цене. Так что эти ультра-дорогие телефоны — это не просто символ статуса. Это инвестиции. Тот, кто купил Falcon Supernova в свое время, вероятно, сейчас сидит на чем-то, что стоит еще больше.

Goldstriker 3GS Supreme — еще один дикий пример. 271 грамм 22-каратного золота, 136 бриллиантов на рамке, бриллиант весом 7,1 карата для кнопки Home. Создавался десять месяцев. Поставлялся в гранитном сундуке весом 7 кг. За 3,2 миллиона долларов — почти выгодная покупка по сравнению с другими, но это только потому, что мы живем в совершенно другой экономической реальности.

Я думаю, что в обсуждениях роскошных технологий часто теряется то, что вы платите не за лучшую производительность. Характеристики зачастую взяты со старых моделей iPhone. Вы платите за материалы, которые прослужат дольше программного обеспечения на десятилетия, за человеческий труд, вложенный в создание, и за гарантию того, что почти никто другой на Земле не обладает таким же устройством. В мире, где всё массово производится и быстро выбрасывается, эта исключительность имеет огромную привлекательность для очень узкого рынка.