Только что изучал, как фактическое состояние Кайли Дженнер изменялось за последнее десятилетие, и это довольно удивительно видеть траекторию. Все помнят, когда она достигла статуса миллиардера в 2019 году, но это быстро оспорили. Текущие оценки показывают, что у нее около 670 миллионов, возможно до 750 в зависимости от подсчетов.

Интересно, как она на самом деле это построила. Большинство думает, что это просто влияние в Instagram, но здесь есть реальная бизнес-инфраструктура. Она запустила Kylie Cosmetics в 17 лет с линией помад, и это просто взорвалось. Распродажа за минуты, что было настоящим взрывом. К 2019 году она передала 51% доли компании Coty за 600 миллионов, что оценило всю операцию в 1,2 миллиарда. Однако она сохранила примерно половину акций, так что это по-прежнему ее основной источник богатства.

Она выросла на шоу «Семейство Кардашьян» с 10 лет, что, честно говоря, является абсолютным преимуществом для построения личного бренда. К моменту, когда она действительно начала бизнес, у нее уже было миллионы подписчиков. Этот социальный капитал фактически стал бизнес-капиталом.

С тех пор она расширила бренд в Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — по сути, распространяя бренд в любые категории образа жизни, которые имеют смысл. Плюс дополнительные сделки по рекламе и спонсорству. Недвижимость в Калифорнии также добавляет еще один кусок к состоянию.

Что показывает, так это то, что хотя она больше не считается миллиардером, она все равно одна из самых богатых людей своего возраста. История состояния Кайли Дженнер меньше о достижении этого миллиарда и больше о том, чтобы доказать, что можно построить легитимную империю через цифровой брендинг. Нет публичных подтверждений криптовладений, что интересно, учитывая, сколько знаменитостей вошли в эту сферу.

Вся эта история как бы переписала наше представление о том, как строится богатство знаменитостей. Это уже не только рекламные сделки — это владение и масштабирование настоящих брендов. Это, вероятно, более важное наследие, чем любой конкретный показатель состояния.