Только что заметил кое-что интересное о Celsius, что привлекло мое внимание. Игра напитков меняется быстрее, чем люди думают.

Итак, что произошло: Celsius имела стабильную историю органического роста в течение лет, но в последнее время основной бренд достиг потолка. Мы говорим о 7,5% ежегодного роста в четвертом квартале — ничего плохого, но явно не те взрывные показатели, к которым все привыкли. Домашнее проникновение бренда достигает своего максимума, что является классической проблемой для лидеров рынка.

Но вот что становится интересно. Celsius не просто сидели и жаловались на насыщение рынка. Они сделали ставку на Alani Nu, тот бренд, ориентированный на здоровье, который они приобрели, и честно говоря, это полностью изменило игру. Мы говорим о более чем миллиарде долларов ежегодного дохода только от этой покупки. Именно это позволило им достичь отметки в 2,5 миллиарда долларов выручки за квартал — по сути, спасло основные показатели.

Что действительно выделяется для меня, так это то, как это меняет всю картину компании. Celsius больше не просто бренд напитков с одним брендом. Он превращается в мультибрендовую платформу, где разные бренды могут ориентироваться на разные сегменты потребителей. Alani Nu сейчас тянет на себя основную нагрузку с более высокой маржой, и именно туда, похоже, движется настоящий движок роста.

Очевидно, есть стандартные предостережения по инвестициям — прошлые показатели не гарантируют будущих результатов, и перед принятием решений стоит провести собственное исследование. Но структурно наблюдать за тем, как Celsius реализует эту стратегию платформы, стоит внимания. Будет ли это долгосрочный победитель — вопрос другой, но приобретение определенно не было провалом.