Только что заметил кое-что интересное о том, как Celsius меняет свою стратегию. Основной бренд Celsius в основном столкнулся с проблемой органического роста — мы говорим о 7,5% в год, что довольно стабильно по сравнению с тем, что они раньше показывали. Но вот что становится по-настоящему удивительным: они только что совершили крупную покупку, которая полностью изменила игру.

Alani Nu, бренд напитков для здоровья, который они приобрели, взорвался в конце 2025 года. Мы говорим о более чем миллиарде долларов ежегодного дохода только с этого бренда. Это не просто побочный проект — это в основном сейчас держит всю компанию. В четвертом квартале 2025 года общий доход достиг 2,5 миллиарда долларов, и честно говоря, большая часть этого роста пришлась на интеграцию Alani Nu, а не на наследственный бизнес Celsius.

Что действительно происходит здесь, так это изменение в том, как должны работать эти компании по производству напитков. Исходный бренд Celsius стал настолько насыщен в своем основном рынке, что им пришлось искать другие направления. Вместо того чтобы просто выжимать больше из той же демографической группы, они пошли по пути оздоровления с Alani Nu. И это сработало. Маржа на этот новый бренд, по слухам, значительно лучше.

Глядя на 2026 год, сценарий явно меняется. Celsius уже не просто энергетический напиток — он превращается в платформу с несколькими брендами. Будет ли эта стратегия работать в долгосрочной перспективе, зависит от того, насколько хорошо они смогут поддерживать импульс Alani Nu и найти другие бренды, подходящие под ту же стратегию. Но пока что эта покупка кажется одной из самых умных сделок за последнее время.