Консенсусная конференция 2026» AI обгоняет реальный трафик! Cloudflare раскрывает крах и возрождение бизнес-модели интернета

Стратегический директор Cloudflare отметил, что AI-краулеры приводят к разрушению традиционных моделей трафика сайтов, не-human трафик уже официально превысил трафик реальных пользователей. Компания продвигает протокол x402 для автоматизированных платежей, чтобы восстановить экономику интернета.

Взрыв трафика AI-краулеров разрушает модели трафика традиционных сайтов

Стратегический директор Cloudflare Stephanie Cohen недавно на конференции Consensus заявила, что глобальный интернет переживает фундаментальную перестройку бизнес-моделей, и причиной этого является не социальные сети, а рост AI-агентов и крупных языковых моделей.

За последние 20 лет интернет строился на относительно стабильных механизмах обмена: сайты и медиа бесплатно предоставляли контент, поисковые системы и краулеры индексировали его, возвращая реальных пользователей на исходные сайты, а сайты монетизировали через рекламу, подписки и электронную коммерцию. Но сейчас AI быстро меняет эту структуру. Всё больше AI-систем напрямую захватывают содержимое сайтов, создают резюме и оставляют ответы в чат-ботах или рабочих потоках AI, пользователям уже не нужно возвращаться к исходному сайту. Это означает, что хотя контент всё ещё широко используется, трафик и доходы не возвращаются к создателям контента.

Cohen отметила, что сейчас в глобальном интернете «нечеловеческий трафик» уже официально превысил трафик реальных пользователей, и его рост значительно опережает рост человеческих пользователей. Она раскрыла, что 10 лет назад поисковые краулеры посещали сайт примерно 2 раза, чтобы вернуть 1 реального посетителя; сейчас некоторые AI-компании делают до «десяти тысяч крашей, возвращая только одного реального пользователя». Для медиа, форумов, образовательных сайтов и создателей контента, которые зависят от трафика, это почти равно тому, что их бизнес-модель опустошена.

Cloudflare продвигает «платную сеть», AI собирает данные, больше бесплатно

В ответ на масштабное захватывание контента AI, предложенное решение Cloudflare — не полностью блокировать AI, а дать сайтам контроль над трафиком.

Cohen указала, что в будущем сайты должны уметь распознавать роботов, подтверждать их личность, понимать их цели и решать, разрешать ли доступ, ограничивать трафик или взимать плату.

Одним из ключевых технологий является открытый протокол платежей на базе HTTP статус-кода 402 «Payment Required» — x402. Эта система разработана совместно Cloudflare и Coinbase и направлена на создание автоматизированных механизмов оплаты между AI-агентами и сайтами.

• Дополнительное чтение: что такое протокол x402? За каким будущим платёжной революции стоит мем-криптовалюта x402

Cohen отметила, что ежедневно в сети Cloudflare генерируется более миллиарда ответов HTTP 402, что свидетельствует о том, что многие сайты фактически выражают одно и то же: «Если контент используется постоянно, за него нужно платить».

Она считает, что главная проблема интернета — в том, что AI-компании могут практически без затрат захватывать контент, а создатели контента не получают никакой прибыли. Цель x402 — сделать так, чтобы AI-агенты в будущем могли автоматически оплачивать стоимость контента, API и доступа к данным, как реальные пользователи. В настоящее время объем транзакций по x402 на блокчейне относительно невелик — около 28 тысяч долларов в день, — но Cloudflare полагает, что реальный рынок гораздо больше, и речь идет о фундаментальной перестройке всей AI-экономики интернета.

Эра коммерции AI-агентов наступает, Visa и Experian начинают подготовку

Помимо проблемы сбора контента AI, Cloudflare работает над более масштабным направлением: Agentic Commerce, то есть бизнес-моделью, где AI-агенты самостоятельно совершают сделки. Cohen упомянула, что компания уже сотрудничает с Visa, Experian и другими, разрабатывая архитектуру Web Bot Auth для аутентификации AI-агентов.

В будущем сценарии могут выглядеть так: AI-ассистент бронирует билеты, покупает товары, управляет подписками, ищет исследовательские данные и даже занимается инвестициями и платежами. Но платформа должна уметь подтверждать, что за этим стоит именно человек, авторизовавший AI-агента, а не злоумышленный робот.

Cloudflare считает, что в будущем интернет перестанет быть местом, где «люди просматривают сайты», и станет миром, где множество AI-агентов взаимодействуют и выполняют задачи автоматически. Это также означает, что платежи, аутентификация, управление правами и доступом к данным станут основой следующего поколения интернет-инфраструктуры. Важно отметить, что сейчас Cloudflare обрабатывает более 100 миллионов запросов в секунду, и при широком распространении AI-агентов их преимущества на сетевом уровне могут стать важным входом в новую бизнес-модель AI.

Переход к реконструкции интернет-экономики, переоценка качественного контента

Для многих медиа и создателей контента главной угрозой от AI является «бесплатное уничтожение контента». Но Cohen считает, что это может стать началом переоценки высококачественного контента. Она отмечает, что если сайты смогут эффективно распознавать AI-трафик и внедрять платные механизмы, то AI-компании уже не смогут без ограничений захватывать контент — им придётся платить за информацию так же, как за облачные сервисы или API. Это означает, что в будущем интернет может перейти от «экономики трафика» к «экономике лицензирования данных».

Самый ценный, оригинальный и заслуживающий доверия контент может стать дороже и важнее в эпоху AI. От эпохи поисковых систем, через социальные медиа, до эпохи AI-агентов — структура власти в интернете меняется. И то, что Cloudflare сейчас пытается сделать, — это не только защита сайтов, а переопределение вопроса «кто кому должен платить» между AI и контентом.