Недавно меня снова позвали посмотреть кучу PFP и «членских карт», по сути — купить аватар и одновременно билет в сообщество. Долгосрочная ценность, конечно, возможна, но я всё больше убеждаюсь, что в большинстве случаев сначала идет выгода от внимания: когда все активно, ты меняешь аватар, заходишь в группу, лента поднимает тебе настроение; когда затихает — остается только картинка и куча «подождем следующего».

Особенно сейчас, когда снова популярны тестовые сети, система баллов и всё такое, каждый день кто-то гадал, выпустит ли основная сеть свою валюту, и многие бренды научились использовать «предварительные ожидания в виде баллов» для продления жизни. В структурном плане я всё же больше доверяю тому, что может продолжать доставлять ценность, например, постоянные мероприятия, действительно полезные продукты, своевременное выполнение обещаний… иначе это просто эмоции.

Мой подход довольно прост: я смотрю, сможет ли структура PFP выдержать за счет сюжетной линии и концепции, членство — это скорее подписка, если удобно — остаешься, не удобно — уходишь. Ладно, не буду углубляться, в конце концов всё сводится к тому, «чего ты хочешь получить от этого».