Задумывались ли вы, почему люксовые бренды кажутся такими недосягаемыми и эксклюзивными? Ну, за многим из этого чувства исключительности стоит один человек, и его зовут Бернар Арно. Чистая стоимость его состояния составляет около 180 миллиардов долларов, что делает его одним из самых богатых людей на планете. Удивительно, насколько такая богатство дает вам влияние на целые индустрии.

Арно управляет LVMH, этим огромным конгломератом, который фактически владеет миром роскошной моды. Мы говорим о Louis Vuitton, Dior, Fendi, Loewe, Kenzo, Marc Jacobs и многом другом. Если вы когда-либо владели чем-то из этих брендов, вы были частью его империи, даже не осознавая этого.

Вот где становится интересно. Арно рано понял одну вещь, которую большинство люксовых брендов еще полностью не осознало: дефицит создает желание. Он сознательно держит эти продукты редкими и эксклюзивными, выпуская их в ограниченных коллекциях, которые заставляют обычных людей хотеть их еще больше. Уже не только о создании хорошей моды, речь идет о производстве товаров, которые могут позволить себе только самые богатые. Вот в чем вся стратегия.

Так что, когда вы видите эти ограниченные релизы или слышите о том, как роскошные товары раскупаются со скоростью света, помните, что за этим стоит продуманная бизнес-философия. Чистая стоимость и влияние Арно не возникли просто так, они пришли из понимания того, что эксклюзивность сама по себе — это продукт. Этот человек фактически установил стандарт того, как должна работать современная роскошь, и, честно говоря, большинство индустрии просто следует его плану сейчас.