В этом австралийском предпринимателе Адриане Портелли, известном в своей стране как «Парень из Ламбо», история которого постоянно пересказывается в соцсетях, есть нечто особенное. Рассказывается так: в 2018 году он был практически нищим, с минимальными средствами, за 4 года создал бизнес на миллиард долларов без ни одного сотрудника. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Ну, давайте разберёмся.

В 2018 году Портелли действительно находился в тяжелом положении — грозила банкротство, на счету было всего 400 долларов, за плечами — несколько неудачных предприятий. Тогда он запустил LMCT+, платформу для сравнения цен на автомобили. Изначальный план провалился, и он переключился на что-то умное: разыгрывать автомобиль в лотерее, чтобы привлечь подписчиков. Это отлично сработало для привлечения клиентов, хотя быстро привлекло внимание регуляторов. Он адаптировался, перейдя к прямым розыгрышам, найдя лазейку в системе.

Что действительно масштабировало бизнес — это агрессивная реклама в Facebook. За два года он вложил более 10 миллионов долларов в рекламу, проводя конкурсы с автомобилями и домами в качестве призов. Вирусный эффект работал — люди участвовали, подписывались, платформа росла. Используя сотрудничество с инфлюенсерами и органический контент, он набрал более миллиона подписчиков. Сейчас, по сообщениям, LMCT+ приносит свыше 100 миллионов долларов в год практически без зарплатного фонда, благодаря умному управлению рекламой и цифровым продуктам с высокой маржой.

Теперь вот где возникает путаница: действительно ли Адриан Портелли — миллиардер? Вот вопрос, который задают все. Число в 100 миллионов долларов годового дохода циркулирует, но доход — это не то же самое, что чистая стоимость или оценка компании. Большинство источников утверждают, что он — очень успешный предприниматель и точно multimillionaire, но перейти ли ему в статус миллиардера — спорный вопрос и зависит от оценки его бизнеса. Что неоспоримо — он разгадал код цифрового маркетинга — создание огромной аудитории через соцсети, минимальные расходы, высокие маржи.

Настоящий урок здесь — не точная сумма чистого состояния. А то, что в современной экономике побеждают те компании, которые понимают экономику внимания. Портелли доказал, что можно построить что-то масштабное, овладевая рекламными платформами, создавая вирусные моменты и продавая цифровые продукты в больших масштабах. Будь он технически миллиардером или нет, его бизнес-модель действительно интересна и заслуживает изучения, если вы задумываетесь о том, как современные цифровые бизнесы действительно масштабируются.