Apple на этой неделе продемонстрировала серьезный технологический прорыв в области ИИ, и честно говоря, стоит обратить внимание на происходящее, помимо заголовков о MacBook Neo за 599 долларов.

Последняя отчетность компании рассказывает часть истории — выручка за последний квартал достигла 143,8 миллиарда долларов, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом. Продажи iPhone выросли на 23% и составили 85,3 миллиарда долларов. Но настоящая ставка делается на то, что они делают во всей своей продуктовой линейке. Каждый устройство, которое они анонсировали на этой неделе (кроме мониторов, ха-ха), получает мощные возможности ИИ. Новые модели MacBook Pro с чипами M5 Pro и M5 Max обеспечивают в 4 раза больше производительности ИИ по сравнению с предыдущим поколением — и в 8 раз лучше, чем старые M1. Даже базовая модель MacBook Neo оснащена встроенным 16-ядерным нейронным движком.

Что интересно, Apple явно не скрывает свои усилия в области искусственного интеллекта. Они буквально позиционируют эти обновления как революционные, а не просто очередные итерации. Глава инженерного отдела компании заявил, что эти новые ноутбуки могут запускать сложные языковые модели прямо на устройстве, что конкуренты не могут повторить. Это довольно смелое заявление, и именно такой подход к ИИ они используют во всех своих продуктах — MacBook, iPad и другие.

Почему это важно: у Apple более 2,5 миллиарда активных устройств. Если люди действительно начнут обновляться, потому что эти продукты с ИИ предлагают действительно новые возможности, это вызовет масштабный цикл обновлений аппаратного обеспечения. И речь идет не только о продажах устройств — это также поддерживает их бизнес в сфере сервисов, где валовая маржа составляет около 75%. Настоящие деньги — в экосистеме.

Акции торгуются примерно по 34-кратной прибыли при рыночной капитализации в 3,9 триллиона долларов, так что да, они дорогие. Но я считаю, что Apple — одна из немногих компаний, которая оправдывает премиальную оценку, особенно если они собираются запустить многолетний суперцикл обновлений, вызванный ИИ. Стратегия продуктов на базе искусственного интеллекта выглядит как искренняя попытка дать людям реальную причину для обновления, а не просто маркетинговая игра.

Конечно, есть риски — сложности в цепочках поставок, волатильность цен на память, регуляторное давление на таком масштабе. Но фундаментальные показатели выглядят уверенно, и это может стать началом значительного цикла обновлений, управляемого ИИ.