Только что ознакомился с последними цифрами Celsius, и здесь происходит что-то интересное. Рост основного бренда явно замедлился — до 7,5% органического роста, что является довольно резким сдвигом по сравнению с тем, что мы видели раньше. Но вот в чем дело: компания все равно смогла достичь рекордной выручки в 2,5 миллиарда долларов, и это почти полностью благодаря приобретению Alani Nu.

Alani Nu сейчас фактически печатает деньги. Мы говорим о более чем миллиарде долларов годовой выручки с тех пор, как сделка закрылась в конце 2025 года. Это совершенно другая демографическая группа — более ориентированная на здоровье, с более высокой маржой. Вот о чем настоящая история, о которой никто не говорит. Celsius как единый бренд созревает, но Celsius как платформа с несколькими брендами? Вот где действительно происходит рост.

Что удивительно, так это как быстро Alani Nu взлетела после их приобретения. Она перешла от нишевого игрока к тому, что приносит почти половину общей выручки компании. Это говорит о многом относительно тезиса приобретения — они не просто купили бренд, они купили движок роста.

Я считаю, что это меняет представление о Celsius в будущем. Это уже не история одного бренда. Настоящий вопрос — не будет ли оригинальный бренд Celsius продолжать ускоряться — вероятно, нет при таком темпе. Вопрос в том, сможет ли руководство продолжать находить и интегрировать такие бренды, как Alani Nu. Вот где их реальное конкурентное преимущество.

Если им удастся последовательно реализовать эту стратегию с несколькими брендами, к 2027 году это может быть совершенно другая компания. Но риск неисполнения действительно существует. Одно приобретение не доказывает, что это повторяемая стратегия. Стоит внимательно следить за их следующими шагами.