Только что ознакомился с последними цифрами Celsius, и здесь явно происходит что-то интересное. Основной бренд, на который все ставили годами, наконец показывает признаки замедления — органический рост в четвертом квартале составил всего 7,5%, что значительно контрастирует с тем, к чему мы привыкли у них.

Но вот где становится интересно. Им удалось достичь выручки в 2,5 миллиарда долларов, и это было не благодаря тому, что оригинальный энергетический напиток Celsius делал свою обычную работу. Всё дело в Alani Nu. Это приобретение фактически превращается в их настоящий двигатель роста сейчас. Мы говорим о более чем миллиарде долларов годовой выручки только от этого бренда, и он взорвался в конце прошлого года.

Я думаю, что происходит довольно ясно — Celsius понял, что их основной внутренний рынок насыщается. Они проникли на рынок примерно настолько, насколько могли, всего одним брендом. Поэтому вместо того, чтобы пытаться получить больше роста от оригинального продукта, они нацелились на демографию оздоровления с помощью Alani Nu, и это было умным ходом. Высокие маржи, сильный импульс, совершенно другая клиентская база.

Стратегия мультибрендов — это теперь их игра. Компания Celsius больше не ограничивается только энергетическими напитками. Если Alani Nu продолжит показывать такие результаты до 2026 года, мы можем столкнуться с совершенно иным профилем роста, чем ожидали шесть месяцев назад. Стоит понаблюдать за развитием событий.