Только что услышал о чем-то интересном в сфере роскошной красоты. Estée Lauder делает крупный шаг — они полностью входят в Forest Essentials, приобретая оставшуюся долю индийского бренда аюрведы. Это давно планировалось, начиная с 2008 года, когда они впервые инвестировали, затем увеличили долю до 49% в 2020 году. Теперь они берут полный контроль.

Что привлекло мое внимание, так это стратегический аспект. Forest Essentials — это не просто нишевый игрок — у них почти 200 самостоятельных магазинов, и они серьезно относятся к своему ботаническому сырью и внутреннему производству, базирующемуся в Индии. Вся интегрированная экосистема, от исследований и разработок до локального sourcing ботанических ингредиентов и производства, остается в Нью-Дели. Это действительно умное позиционирование для глобального косметического конгломерата.

Бренд существует с 2000 года, основан Мира Кулкарни, и они известны роскошной косметикой на основе аюрведических формул. Довольно отличительное позиционирование на рынке, если подумать — не просто еще одна линия ухода за кожей, а основанная на реальных ботанических знаниях и традиционных практиках. Такой бренд, который резонирует с потребителями, ищущими аутентичность в своих косметических продуктах.

Estée Lauder ожидает низкий двузначный рост чистых продаж благодаря этому, что говорит о их реальном потенциале. Сделка должна закрыться примерно во второй половине 2026 года. Точные цифры стоимости приобретения не разглашались, но это выглядит как осознанная ставка на премиум сегмент аюрведической красоты и более глубокое проникновение на индийский рынок.

Это приобретение, которое имеет смысл с стратегической точки зрения — закрепить успешное партнерство, сохранить местные операции и использовать ботаническую экспертизу. Интересно наблюдать, как они интегрируют это в свой более широкий портфель.