Только что заметил кое-что интересное о Celsius Holdings, что, вероятно, упускают большинство людей. Основной бренд на самом деле замедляется — органический рост составил всего 7,5% в четвертом квартале 2025 года, так как они фактически достигли максимума по внутренней дистрибуции. Вот настоящая история, о которой никто не говорит.

Но вот где становится интересно. Этот рекорд по выручке в 2,5 миллиарда долларов? Почти полностью поддерживается их приобретением Alani Nu. Эта компания взорвалась в конце 2025 года, принося более 1 миллиарда долларов годовой выручки сама по себе. Похоже, Celsius понял, что их оригинальная линейка напитков достигла потолка, и потому полностью переключился на бренд, ориентированный на здоровье, который действительно резонирует с другой демографией.

Самое удивительное — как это меняет нарратив о росте. Годами Celsius был машиной роста, которой все хотели владеть. Теперь эта роль переходит к Alani Nu в их портфеле. Маржа лучше, импульс есть, и ясно, что компания делает большие ставки на эту стратегию мультибрендовой платформы в будущем.

Глядя на 2026 год, вопрос скорее не в том, сможет ли основной бренд Celsius продолжать расти — а в том, сможет ли руководство продолжать интегрировать приобретения вроде Alani Nu, которые действительно двигают показатели. Рынок напитков конкурентен, но эта стратегия приобретений показывает, что они понимают, как менять курс, когда один бренд достигает зрелости. Стоит следить за развитием ситуации.